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农产品网络营销策略研究
作者：欧阳丹来源：《智富时代》2015年第03期
【摘要】随着我国农产品市场的逐步壮大和网络技术的发展，网络营销给农产品销售带来了机遇。作为一种新兴的营销模式，农产品网络营销具有很大的优势，但也有需要完善的方面。为了拓展农产品网络营销市场，需要合理地运用网络信息技术，才能在瞬息万变的市场中寻求到有利的供求信息，才能在满足消费者需求的同时实现自身的发展。【关键词】农产品；网络营销；市场营销随着互联网的发展，信息技术在我国农业上得到了广泛的应用，使产销之间的直接沟通成为可能。电子商务的出现从根本上减少了农产品的流通环节，使农产品从生产者能直接到消费者，不仅大大降低交易成本，而且还提高了时效。开展农产品电子商务，网络营销给农产品的销售带来了机遇，也带来了新的希望。笔者所在的从化市是一个农业大市，具有丰富、优质的农产品，开展农产品的网络营销既是农民增收的重要渠道，也是促进现代农业发展的重大战略。一、农产品网络营销概念网络营销是营销战略的一个重要组成部分，它指为了更大程度的满足客户的需求，利用网络技术进行的营销活动的总称。在传统营销中，企业向顾客传递商品的信息是一种单向的传播沟通手段，网络营销缩短了企业与消费者之间的时空距离，从而使消费者通过网络非常方便地知道自己想要的任何有关商品的信息，足不出户，便可获取丰富的商品信息，选择合适的产品，选择满意的服务。农产品网络营销是利用现代网络营销手段，推广、宣传、销售农产品的营销方式。二、网络营销的特有优势随着信息化浪潮席卷全球，网络营销这一种新兴营销理念以其独有的优势改变着人们的生活方式。在这个信息化的时代，将网络营销运用于农产品，对于我们这样的农业大国来说，不仅可以发展国内市场，还可以开拓国外市场，从而大力提升我国农业方面在国际上的竞争地位。（一）降低农产品营销成本首先，网络营销减少了经营活动的中间环节和层层加价，可以及时实现交易，而资金的周转时间也比较短，能够及时满足顾客的消费需求。其次，网络营销的信息传播时间成本也很低，通过网络可将广告信息瞬间传播到世界任何一个能够接触到网络的地方，其时间成本也是微乎其微的。再次，利用网络营销的经济成本也越来越低。建立一间虚拟网站不需要花费大额
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