关于乐事薯片广告策划书
策划机构：09多媒体广告小组
1市场分析：
为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低薯片企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，我们近期对薯片产品做了一次专项、深入的消费者市场调研。以下是本次薯片产品消费者需求市场调研的部分主要结论可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中可比克以389排名第一位，超过了国际知名薯片品牌乐事的368；远远超过知名休闲食品品牌上好佳的168。其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占33，好丽友和盼盼分别占21，这三个品牌所占的比率都非常低。从调查数据分析图中不难看出消费者喜欢吃乐事薯片最重要的原因就是因为乐事薯片的口味好，占消费者选择比率的4835；产品包装、价格和朋友推荐分别占100。往下依次是品牌占835；休闲占665；产品色泽为50；广告为165。可见产品的口味好是乐事薯片的核心竞争力。乐事薯片作为薯片市场的后来者为什么能后来居上，成为薯片消费者最喜欢吃的品牌呢？我们认为乐事的成功简单地概括主要包括以下几个方面：（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；（3）包装齐全，既有大筒和小筒装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像孙燕姿作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；
f（6）卖点清晰，如乐事薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。由此可见，乐事薯片的成功决不是偶然的，而是有着内在的必然性。
好的薯片产品需要具备的核心条件：口味、卫生、营养和价
格从以上调查结果可以看出，消费者认为好的薯片产品需要具备的首要条件就是口味好，占消费者选择比率的3215；卫生和营养排在第二和第三位，分别占221和2135；价格以123的选择比率排在消费者关注因素的第四位。往下依次是品牌占585；产品包装占34；产品颜色为13；其它条件所占饿比率极少。可见产品r