XX市旅游纪念品调查报告
一、前言：随着人民生活水平的不断提高，各地旅游市场，也将进入“爆发性”的增长
期。据官方数据统计，目前在世界旅游业的排位中，中国已经跃升到世界第四位，
并且在相当一个时期内将处于发展的黄金期。随着经济的发展及收入的不断提高，消费市场、消费结构都将发生显著的变化，旅游消费需求也将大幅度提升。
旅游购物是旅游的六大要素之一，而购物的重要内容就是旅游纪念品。由于旅游纪念品市场体系的不成熟，导致旅游纪念品的设计和开发还处于“蒙昧”状态，产品鱼龙混杂，市场混乱。除了各地旅游规划时未将旅游产品规划纳入到总体规划之中以外，还存在对旅游商品的管理疏漏，导致市场产品的杂乱无章、销售无序。
针对以上所述情况，为了更好的发现其中存在问题、提供更好的旅游商品、解决各大景点对旅游纪念品的忧虑，选取XX及周边具有代表性的景点进行调查，获取有效数据并进行分析，提供解决方案。
二、综合调查：本次调查的大数据显示，约50的游客会选择在旅游景区内选购旅游纪念
品（以景点特有的小纪念品、小特产等为主），30左右的游客也会考虑在指定购物商场或商店进行购买（当地特产名吃、大件纪念品等），选择不购买或者不一定的游客，仅占20的调查数额。由此显示，超过80的外出旅游，都会产生旅游消费，因此，旅游纪念品市场拥有很大的发展潜力。
fXX旅游纪念品市场还不太规X，各大景点几乎都是小商小贩在售卖，个别的景点虽然设立了所谓的“购物中心”或“纪念品集散中心”等，也大多采取了摊位出租的方式，管理松散，市场整体存在较大的问题，产品质量参差不齐，偶有价格虚高的情况发生。多位接受调查的游客表示，所购买的纪念品也仅仅为了好奇，留个纪念，并没有太大的收藏价值。甚至有的游客表示，相同产品景点的价格是外面的数倍，不敢想象。因此，旅游纪念品市场不仅仅是产品的销售，而是一个系统的工程，包括旅游者购物行为研究、消费心理研究、消费群体研究，还包括对产品的开发、零售、管理、售后服务等环节的研究。
三、旅游问卷调查统计内容：
本次问卷调查共计104个问题，抽取7月旅游旺季，通过一周内对500
名游客的面对面调查，获得了真实而有效的数据，体现了该周期内外出旅游者的
消费心理。
地点
景区
数量
备注
XX
XX山
200
蓬莱
蓬莱阁
200
威海
X公岛
100
（一）您是XX本地游客吗？
选项
票数
占比
是
195
39
否
305
61
该数据会因调查当天旅行团的集中有关，外地游客r