分化和社交化、新竞争期。培育期在19902003年，表现为OTA产生：携程、艺龙，集中于机票，酒店预订的佣金模式；成长期在20042006年，体现于芒果、同程等进入在线代理商市场，垂直搜索模式诞生：酷讯、去哪儿；细分化和社交化在20062010，这个时期度假需求出现，驴妈妈、途牛等OTA起航；用户成熟，需求从预订延展到交流；旅游网站社交化，代表有分享攻略的蚂蜂窝、旅游点评的到到；新竞争期在20102013，此时腾讯、淘宝和京东等大电商加入OTA；航空公司和酒店加大直销力度，自建官网，或通过垂直搜索等平台直接面向用户。
（二）在线旅游市场规模
如上图所示，为中国2012年6月第二季度至2016年第三季度的在线旅游市场规模数据。由图可见，在线旅游的市场季节周期性前，在同一年中，第三季度的旅游规模最大，第四季度的旅游规模会有一定幅度的下降。从2012年2016年在线旅游的总体规模都在直线上升，尤其在2014年后由于互联网金融的提出，以及多种手机app的研发支持，在线旅游的市场规模增长速度加快，在2016年第三季度已达到16276亿元的贡献，其数值增速惊人而且在未来还有巨大的增长空间。
四、中国在线旅游行业集中度
2013年，我国的OTA市场仍然呈现携程一家独大的局面，占比高达497，其次为艺龙，占比为97，排名第三为同程网，占比61。不过，从近几年的变化来看，携程第一的地位不断受到挑战，加之各种新兴在线旅游模式的兴起，行业集中度略有降低。
对于在线机票的格局，携程旅游网、去哪儿网平台商户以及航空公司官网占据的绝大多数的份额，分别为316、20、158，其他各个平台占比较少，在线机票子行业HHI指数为1649，大于1000小于1800，属于低寡占II型。
对于在线酒店的格局，携程占据287，经济型酒店官网占据286，艺龙占据141，去哪儿占据44。在线酒店子行业的HHI指数为188691，稍大于1800，属于高寡占I型。
对于在线度假市场格局，携程占据216，途牛占比114，同程网占比8，中青旅遨游网占比43，悠哉旅游占比3，其他就是一些更小的旅游公司网站。在线度假子行业的HHI指数为70322，小于1000，属于竞争II型。
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在线机票趋于成熟：占比较高，增速趋缓，航空公司在线直销加强。在线酒店前景广阔：以现付为主，预付产品多元化，单体、特色、度假酒店高增长在线度假蓬勃发展：途牛等快速成长，自助游、出境游成为热门，增长最快。
五、未来演变趋势
第一，从子行业方面，在线旅游机票、酒店和度假三大子r