一、考试纲要：
1．理解熟记国际市场营销与国内市场营销的区别与联系2．正确理解市场的概念（1对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。（2市场的实质是商品供求关系的总和。（3从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。（4产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。3．理解熟记国际市场营销的特殊性。4．熟记国际市场营销发展的几个阶段或国际市场营销的发展过程。5．理解熟记国际市场营销学与国际贸易学的不同点。6．理解人口因素对营销的影响7．理解价值观与态度影响国际营销的主要表现8．理解熟记国际营销企业在东道国所面临的主要控制和压力9．理解熟记简述国际营销文化环境的构成要素。10．理解熟记国际市场环境中的文化环境因素。12．理解熟记与国际营销有关的国内法律措施。13．理解熟记信息工作和企业经营的关系。（1）信息是企业经营决策的基础。（2）信息是控制企业营销活动的主要工具。（3）信息搜集、处理分析研究的复杂性，企业需要有专职人员处理。（4）企业都有本身所特有的问题，必须组织专人进行调查才能获得所需信息。14、理解熟记国际市场营销环境包括哪些因素？15．理解熟记国际市场信息系统的构成。16．理解熟记市场研究的主要类型。17．理解熟记市场调查与分析中，二手资料的作用？18．理解熟记国际市场扩展的基本战略。19．理解国际市场竞争的基本战略。20．理解熟记国际营销战略的规划过程或国际营销战略规划的制定过程。21．理解熟记消费品市场的细分标准。22．理解熟记整体产品的构成。23．理解熟记新产品开发的基本程序。（1）确定新产品战略；（2）新产品组织；（3）新产品构思；（4）新产品评价；（5）新产品的商业化。24．理解熟记国际产品营销战略的种类。（1）产品扩展促销扩展；（2）产品扩展促销适应；（3）产品适应促销扩展；（4）产品适应促销适应；（5）产品创新。25理解熟记许可协议的类型。26．理解熟记补偿贸易的优缺点27．理解服务的含义和特点。28．理解熟记《服务贸易总协定》的基本原则（446页）29．理解熟记企业跨国经营的动因。30．理解熟记跨国公司的经营特点31．理解熟记市场领导者企业的战略目标及营销策略的种类。
f32．处于市场挑战者地位的企业可以采用的战略有哪些？33．理解熟记跨国公司以收购方式进入外国市场的主要优点34．理解熟记跨国公司以收购方式进入外国市场的主要缺点35．理解熟记成本加成定价法的含义及优缺点。3r