论文，制度，方案手册，应有尽有
营销策划所面临的问题和所要解决的问题这些问题的生成原因是什么其中主要原因有哪些解决这些问题的基本思路如何确定出发点是什么通过何种途径采取什么方式解决等等。
3主要优劣势分析。主要优势分析：围绕营销策划主题将要开展某一方面的市场营销活动如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等拥有哪些方面的优势主要是自身优势即自身的强项分析也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素发挥出自身优势。分析优势应冷静客观既不能“过”也不能“不及”要实事求是。主要劣势分析：主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素如何弥补自身的不足，错开自身的弱项。主要条件分析：主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件，包括已具备的条件和尚须创造的条件逐一列出逐一分析以求得资源的最佳利用与组合。第四部分：营销策划目标不同项目的营销策划有各自不同的营销策划目标而营销策划目标大多由一些具体的指标所组成。拟订营销策划目标要实事求是经过努力能够达到。第五部分：营销执行方案（即保障措施）制订营销执行方案是营销策划的重头戏是对市场营销活动各道环节、各个方面工作的精心设计、周密安排和逐一布置与落实是营销活动组织、开展的脚本。制订营销执行方案应考虑以下问题：1理顺本次营销活动所涉及的各种关系2把握本次营销活动的重点和难点（3）确定本次营销活动应采取的策略；（4）弄清楚开展本次营销活动可利用的人、财、物等方面的资源与条件，确定好策划预算5本次营销团队人员的组成，各参与部门及人员在本次营销活动中所应完成的任务、所应承担的责任和所应充当的角色6开展本次营销活动的监控、反馈机制和传导系统（7）完成本次营销策划任务的时间安排（分阶段任务）；8开展本次营销活动可能出现的突发问题与应急措施9对本次营销活动的考核奖惩方式。5、写作指要撰写营销策划方案，应注意把握以下几个要点：1．要突出买点。说服是策划方案的本质特征。每个策划方案一定要有独特的买点，让读者一看就明白，一看就心动，以说服领导采纳。2．要突出创新。不要把策划书当作计划书来写，因为计划无需创意，只处r