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提升网络舆论的引导能力研究
作者：王玲廖晓燕来源：《科学与信息化》2018年第01期
摘要新媒体环境下微信、微博、博客等自媒体蓬勃发展，人人都是记者和编辑。但新媒体在给人们生活提供方便的同时，也为有害信息的传播和不良舆论导向提供了平台。由新媒体平台促发的舆情事件频频发生，传统媒体环境下的舆论引导模式遇到了困境。面对新媒体的冲击和挑战，提升传统主流媒体网络舆论引导能力显得非常必要且十分紧迫。传统媒体必须主动适应国内外舆论环境变化，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。
关键词网络舆论；引导能力；意义对策
2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达649亿，互联网普及率为4791。互联网、手机等新媒体已成为民众表达意见和利益诉求不可或缺的渠道，由网络民意聚合形成的网络舆论俨然成为社会舆论的重要组成部分。在我国社会转型和矛盾多发的关键时期，以互联网为代表的新媒体的发展改变了传统的媒体格局，日益成为民意、民权表达的重要平台。如何因势利导，加强网络舆论管理，提升正面引导能力，是社会面临的重大课题。
1抓思想认识，强化网络舆论引导的管理能力
要充分认识网络舆论引导的重要性。网络舆论引导是大势所趋，通过网络这个载体，可以拉近领导干部与群众的距离，使群众可以直接向领导干部建言献策、表达诉求，也使领导干部可更全面、快捷地获取信息。因此，领导干部要做到经常上网，认真听取网友的意见建议，学会动用互联网了解舆情、推动工作。要客观认识网络舆论引导的多面性。在相对虚拟、隐秘的互联网上，很多人平时在现实社会中不敢说、不方便说的话与事，往往都能原汁原味地展现在各级政府官员面前，这些海量、及时、真实的网络原生态信息，有真实、理性的一面，也有虚假、盲动的一面，对此，我们必须客观认识、区别对待2。
2加强主流网络媒体建设，掌握舆论宣传主动权
主流网络媒体拥有权威性和品牌优势，其影响力、点击率都是其他网站无法比拟的。所以，正面引导社会舆论，必须首先加强主流网络媒体建设。
提高主流网站质量。网络作为新兴媒体，是公众言论表达的平台，也是政府智慧和能力的试金石，只有真正提高主流网站建设水平，才能更好地做到去伪存真，获取真实的民意。
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抓好议题设置。网络上的信息纷繁芜杂、源源不r