激情澎湃，创新时代
可口可乐广告策划书
系部工商管理系
专业营销与策划
班级：营销1201
姓名、学号
梁志刚
20120408003
罗道虹
20120408062
任课教师
201462键入公司名称Admi
istrator
f前言
可口可乐是我们众多周知的饮料之一，他在我们生活中扮演这越来越重要的角色，它像是空气一般遍布在整个世界的角角落落，围绕着我们的生活，我们越来越多的人也不断的依赖着它。在这样的环境下，可口可乐的品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
学生人群对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查，并且进行针对性的宣传以及销售。
本次调查将围绕策划的三个立足点来调查：市场，消费者，竞争者来进行调查。并且针对调查所得的结果进行分析研究，最终拟定相对全面的广告策划方案。
f目录
市场分析4一、营销环境分析41、企业市场营销环境中宏观的制约因素42、企业市场营销环境中的微观环境分析43、营销环境分析总结5二、消费者分析6三、产品分析7四、企业与竞争对手的竞争状况分析：8
广告策略9目标策略：9市场策略10定位策略：10诉求重点11创意说明：11表现策略11
广告发布计划13广告发布的媒介13
f市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
经济在不断增长，人均消费水平也在逐年增长，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。
（1）市场的政治、法律背景：健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。（2）市场的文化背景：改革开放以来，中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。中国政府倡导建设和谐性社会，全民族关注自然和健康的人数r