一、中国出境旅游市场的消费特征表现一出境旅游者的人口统计特征1性别比例：男女比例基本平衡，分别为508和492。2年龄构成：2645岁年龄段的占656；4655岁的占145；55岁以上占591825岁的占97；18岁以下的只占43。3教育背景：大学本科及以上学历的占508；大学专科的占311；中专及高中的占137；初中以下的占44。由此可见，目前我国出境旅游者的教育层次相对较高。4职业构成：公司职员的比例最高288；其次是企业管理人员245；第三位的是专业技术人员136。5家庭结构：所占比例最高的是三口之家551，其次是二人世界227，然后依次是单身者87，两代同堂家庭76，三代同堂家庭59。6家庭月收入：所占比例最高的是家庭月收入为50001万元者占347，其次是家庭月收入在5000元以下者占314，收入在1万2万元之间者占172，收入在2万3万元之间者占61，收入在1万元以上的占106。从总的情况来看，家庭月收入在1万元以下的旅游者所占的比例达到了661，这说明了我国出境旅游者已呈现出大众化的特点。二出境旅游者的消费行为特征1出境旅游目的地的决策行为。1对出境旅游决策重要性的评价：大多数旅游者认为“出境旅游虽然花费很高，但并不是很重大的决策”占508；认为“花费水平一般，并未引起足够重视”的占276；而认为“出境旅游花费很高，因此很重视”的旅游者只占215。这说明由于经济收入的持续增长，目前我国公民对出境旅游消费的心理承受能力已大大提高，心态较平静。2旅游者对出游决策信息的搜寻：主要通过报纸和杂志广告来寻找出境旅游信息的旅游者占437；主要通过亲朋好友的介绍来寻找信息的占366；主要通过互联网查询相关信息的占142；另外还有55的被调查者通过其他途径来搜寻出境旅游信息。3对经营出境业务旅行社的选择：绝大多数被调查者看中的是“旅行社品牌”占667；由“亲友推荐”而选择旅行社的占137；因“自己是这家旅行社的回头客”的占到了71；因“旅行社离自己工作或居住地较近、联系方便”的占65；而因“价格比较合适”而选择旅行社的仅占42。因其他原因而选择旅行社的只占18。2旅游者出境旅游方式的选择。在调研对象中，全家一同出游的占233，与部分家庭成员共同出游的占278，与朋友结伴出游的占290，单位组织出游的占74，以其他方
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f式出游的占06。前三项的比例占到了801，反映出家庭观念在中国人心目中的主导地位。3出境旅游目的及对产品选择的r