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家居建材联盟活动方案
联盟品牌德尔地板华帝燃具雷士照明欧派木门紫荆花漆申鹭达卫浴南方家私联盟策划卓道企业管理咨询有限公司
一、概述
家居建材行业经过近几年的发展其竞争也愈发如火如荼不但建材卖场间的竞争愈演愈烈建材商家间的竞争也越来越激烈。在这样的市场环境下如何在营销、在销售上突围是我们每一个身在此行业中的人都会思考的问题。品牌家居全省联盟的出现可谓是对于家居建材销售模式上的一种创新那么如何将这样一种全新的家居建材营销模式推广出去让消费者愿意尝试并接受这样的一种模式便是我们现在需要解决的问题。下面将从最基础的定位开始品牌
f家居全省联盟的推广做以规划。
二、整体推广规划
总体来说品牌家居全省联盟的推广应从两个方面入手第一就是整体定位第二就是推广策略以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述
第一部分整体定位
一、基础定位内容
1、品牌定位一体化建材家居服务第一品牌。
2、市场定位中高端一体化建材家居销售联盟。
3、功能定位绿色、环保、高质、便捷的建材家居服
务提供者。
二、核心价值共享、共赢、共发展。
三、品牌家居全省联盟统一VI形象。
四、联盟简介文案
品牌家居全省联盟引领家装新体验
由卓道咨询策划组成的品牌家居联盟汇聚各品类优质产品、金牌服务致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”的一站式家装新模式为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。品牌家居联盟以专业的态度为您营造健康舒适的绿色家居生活。
第二部分推广策略
一、推广思路
f1、差异化强势宣传先入为主抢占消费者心智资源。
品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生在品牌家居全省联盟出现以前其他形式各异的品牌联盟对于消费者来说也是不绝于耳。那么品牌家居全省联盟如何进行品牌形象突围抢占消费者心智资源呢纵观本地区建材行业的品牌联盟其大部分是以价格为主导就是消费者在此联盟中购物能够享受到较低的价位或其他优惠活动。那么我们品牌家居全省联盟在推广当中就要与其形成明显的差异化。近些年随着消费者生活品质的逐步提高在家装方面价格固然是必须要考虑的因素但建材是否健康、环保品质是否值得信赖装修过程是否省心、省力也成为需要家装的消费者不可忽视的因素。因此品牌家居全省联盟的差异化就应体现在绿色、环保、高质、便捷最大的利用各品牌在全省的网络r