中国主要办公家具品牌及市场竞争力分析
序号品牌所在地
概况1、拥有约10万平方米的生产基地：生产油漆、胶板屏风、椅子沙发、地毡、厨柜等综合类产品，基中屏风类为最强项，代表作有“高梵”等系列；油漆、椅子、沙发类产品又多为协作厂家生产，还代理国外著名品牌的椅子等产品。2、产品品质、价格定位为中国市场最高，“美时”作为办公家具最优质品牌的代名词；最引人注目的代表作为香港的班台、班椅；“APEC”会议各国元首用的系列产品。
备注
1
美时
东莞
3、营销管理完善，品牌推广手法高超，主要营销方式为直销，特许经营商为同行最早推出，两种方式的效果收获甚佳。4、主要客户为金融系统、电信系统、知名的外资企业，如大型跨国公司，政府项目投标致在参与。5、1998年香港金融风暴前期仅国内、海外市场的销售额16亿港元，现最大的竞争对手为“励致”及“震旦”直追，尤其是华东市场，许多项目被“震旦”用价格战。6、注册资金是5000万。1、“震旦”在台湾经营了二十多年，是台湾最优质的办公家具品牌之一，几年前在昆山设大型生产基地，生产协作，销售的产品与“美时”相近，其生产的
港资
2
震旦
上海、昆山
强项亦为钢制，尤其是华东地区的业绩骄人，像“肯德基”盯着“麦当劳”一样，抢了“美时”不少生意。2、主要营销方为直销，经销商基本上不设在中国市场，有数千人的营销队伍，其非常注重行销团队的培训，并事化管理，“打败美时”据说是他们的口号。1、“鸿业”是一家高端办公家具品牌之一，虽然成立时间较晚，但是鸿业首期注册资金就达到8850万，作为起步阶段就有这样的投资雄心，可见影响力在同行业堪称罕见，首期占地面积就达到了30万个平方，已拥有员工5000多人，先后被腾讯认证为中国办公家具第一品牌，百度百科认证品牌。2、“鸿业”主要生产油漆类、软体类、胶板类、钢制类产品，尤其是油漆类产品品质较为高端，高端市场反响很不错，特别政府招投标做得非常出色。1、“优比”亦是在台湾经营了多年的优质办公家具品牌之一，前几年在昆山亦设有大型生产基地，进入中国大陆市场较晚于“震旦”，其生产和销售的产品与“震旦”相似，钢制、屏风为强项，油漆类产品较弱，多为外协生产。
台资
民营
3
鸿业
江门
台资
4
优比
昆山
2、“优比”在台湾的品牌为“优美”，在台湾影响力不下于“震旦”，多款屏风为他所创，但在大陆营销管理（主要骨干为马来西亚人），推广方式、业绩影响远不及“震旦”。r