2月，
f《市场营销学》试卷A07
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在天津998的市场定价为1700元，但是到了10月，就已经降至1300元了。同时，手机市场已经开始向25G和3G发展，新的GPRS和CDMA取代GSM是一种发展趋势。因此，尚处在GSM时代的V998V8088系列手机相对来说也进入了产品的衰退阶段。按照公司的产品策略，这一系列手机将在一年左右的时间淡出市场。
案例思考
1、公司针对V998手机在产品生命周期的引入期、成长期、成熟期、衰退期分别采取了哪些不同的营销策略？试分析评价这些策略。
2、公司在推出V998手机的情况下，继续发展V8088手机，这两种产品既相似又有区别，试用产品生命周期的相关理论解释并评价这种策略。
f《市场营销学》试卷A07参考答案
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《市场营销学》试卷A07参考答案
一、单项选择题（每小题1分，共12分。）
1、A7、C
2、B8、D
3、D9、C
4、A10、B
5、B11、C
6、A12、B
二、多项选择题（每小题1分，共8分。）
1、BCE5、ABCD
2、AB6、AD
3、ABC7、ABCDE
4、ACDE8、ACDE
三、判断题（每小题1分，共12分。）
1、×7、√
2、×8、×
3、√9、×
4、×10、×
5、√11、×
6、×12、×
四、填空题（每小题1分，共8分。）
1、成长与发展2、绿色3、总容量4、直接重购5、第二手资料6、注册在先7、需求产品8、尾数
五、名词解释（每小题3分，共12分。）
1、市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。
2、某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。
3、品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。4、促销组合即企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对各种促方式的选择、编配和运用。
六、简答题（每小题6分，共24分。）
参考答案要点：1、市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁。无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁。任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的。经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化
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