作业3：获利能力分析
获利能力是指企业赚取利润的能力，反映企业的资金增值能力。
获利能力分析就要从各个视角对企业赚取利润的能力进行定量分析和
定性分析，其内容覆盖面非常广泛，主要包括企业从营业收入中获取
利润的能力、企业运用资产赚取利润的能力以及股东回报水平三个方
面。
一、获利能力基础分析
以营业收入为基础的获利能力的衡量指标主要有三个，分别是销
售毛利率、营业利润率和销售净利率。
销售收入销售成本销售毛利销售毛利率营业利润利息支出经营利润营业收入营业利润率净利润营业收入销售净利率
2014年1377503583957088022127671484972823072422
36101608922728102
70976467717153794626038513775035839570
1116142529548119613775035839570
1035
2015年977451371941666017353745093172778344907
32461351617698054
6523523079212863824672629774513719416
131612623732620229774513719416
1291
1．销售毛利率
2016年1083025652937072885641217003541692407670
32701745569783572
9331746231173623803734110830256529370
1603155246349038710830256529370
1433
销售毛利率反映每百元营业收入扣除营业成本后，在多少现金可
以用于补偿各项期间费用并形成盈利。其计算公式为：销售毛利率销
售毛利销售收入100（营业收入营业成本）营业收入100。销
售毛利率是企业实现净利润和综合收益的条件和基础。单位收入的毛
利越高，抵补各项期间费用的能力越强，企业的获利能力就越高。虽
1
f然销售毛利率较高的企业，销售净利率不一定就高，但是，如果企业的销售毛利率非常低，则无论如何也不可能在比较理想的销售净利率。企业管理者可根据销售毛利率水平来预测获利能力，并进行成本水平的判断和控制，因为销售成本率＝1－销售毛利率。
企业设置的标准值为015，从上图表中可以看出，该企业销售毛利率20142016三年间销售毛利率分别为3610、3246、3270，都高于标准值，格力电器总的主营规模呈上升趋势，影响销售毛利变动的因素可分为外部因素和内部因素两大方面，外部因素主要是指因市场供求变动而导致的销售数量和销售价格的变动以及取得生产要素价格的变动。由于企业对外部市场的驾驭能力有限，通常只能适应市场变动，所以，企业更主要的是从内部因素入手寻求增加销售毛利额和销售毛利率的途径。影响销售毛利变动的内部因素包括：开拓市场的意识和能力、成本管理水平（包括存货管理水平、生产管理水平、产品结构决策、企业战略要求）以及存货盘盈或盘亏（r