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中国奢侈品消费外溢现象分析及打造中国本土品牌设想
作者：黄金鑫李萍杜斌徐金洋来源：《金融经济学术版》2013年第01期
摘要：中国现今已经超过美国成为了世界上最大的奢侈品消费国，且主要是进口或消费者在境外购买奢侈品，由此衍生出中国奢侈品消费市场上的外溢现象。其中，人民币汇率上升，关税和消费税高以及市场环境制约是导致消费外溢的主要原因。由此，我们提出了打造本土品牌的设想，其中，良好的管理体系，品牌的创新，品牌的文化积蕴以及品牌的推广是主要研究的方面，也是打造一个成功的品牌的关键。关键词：奢侈品外溢本土品牌引言2012年1月11日，世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心联合主办的中国十年奢侈品官方报告发布会在北京国贸举行，根据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示：截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力。越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢滩中国市场。世界奢侈品协会统计，中国自加入WTO至今，十年以来奢侈品消费增长比例如下：这些数据的背后，展现的是中国消费者，尤其是中国的富裕阶层对于奢侈品的热爱和高品质精致生活的追求。中国经济的崛起和腾飞使得在中国形成了一个由富豪新贵和中产阶层所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。一直以来，中国的新贵们都热衷于在全世界购买奢侈品。随着近年来他们对于奢侈品认识的加深，从简单地追求奢侈品，到追求精神层面的满足，中国新贵对于奢侈品的喜好也呈现越来越细分的趋势。从国际大牌到精品定制，从产品器物到旅游教育，越来越多的奢侈品走入他们的生活。然而，在这些奢侈品中，绝大多数是国外品牌，鲜有本土品牌，中国的奢侈品消费存在严重的外溢现象。一、中国奢侈品消费外溢现状中国已超过美国成为世界上最大的奢侈品消费国，且主要是进口或消费者在境外购买奢侈品。奢侈品在海外消费额可能是在国内消费的几倍。这跟国内外价格差很有关系，据悉，中国
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奢侈品市场税率是全球最高的。虽然世界上几乎所有的奢侈品都有在中国生产，中国本身却没有世界级的品牌。也可以说，中国有世界水平的高端消费品制造业，却没有世界水平的高端消r