12图表15本土玩具企业受益于文化共鸣与社会习惯，具有独特的发展优势12图表16芭比娃娃14图表17Bratz娃娃14图表18中国销售渠道较分散，多种渠道并存15图表19全球销售渠道以专卖店、超市、大卖场为主15图表20奥飞娱乐依靠IP创新运营稳居中国市场第一，纸牌类公司市场份额普遍下降16图表21消费IP属性加强，围绕IP发展的奥飞娱乐、灵动创想的市场份额不断上升17图表22国际玩具巨头依托自身累计多年的IP优势，快速扩张17图表23奥飞经多年发展，围绕IP进行全产业链开发，打造与积累了众多知名的IP形象18图表24奥飞娱乐研发投入不断增加18图表25五大玩具巨头在中国销售额增速远高于全球销售额增速19图表26小米平板特别版模型20图表27小米版变形金刚声波21图表26线上电商渠道增速迅猛22图表27线下渠道不断被挤占下，玩具专卖店占比扩大22
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f一、市场空间：内需扩大，出口稳定11中国玩具消费潜力巨大，预计2021年达920亿元
中国是玩具销售额前五中，增长最快的国家，在20022016年一直维持相对稳定的高增长，20022016年年复合增长率为863。图表1玩具销售额前5大国中，中国在20022016年一直维持相对稳定的高增长
随着中国经济发展，居民消费能力上升。玩具消费能力体现在可支配收入上，中国城镇居民人均可支配收入从2000年的6280元上涨至2015年的31790元，20002015年复合增长率约为1142。中国儿童平均玩具消费额较低，成长空间大。由于中国儿童平均玩具消费额仅2878元，远低于成熟玩具市场如美国，日本等儿童平均消费水平，因此成长空间较大。图表2随着人均可支配收入的增长，儿童平均玩具消费额稳步上升
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f中国家庭结构趋向精致化，家庭结构的变迁，使得家庭可能投入更多的收入到每个儿童上。这使得高价优质的产品在中国具有良好的发展前景，并且中国儿童人数的绝对量仍然较大，238亿的儿童数量仍远远大于美国、日本等玩具成熟市场，儿童人数的优势将随着经济发展进一步释放。图表3中国家庭结构趋向精致化，家庭可能投入更多的收入到每个儿童上
据Euromo
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