毕业设计论文开题报告
设计论文题目我国中小企业品牌战略存在的
问题及对策分析
学生姓名刘天磊学号
专业12市场营销
所在学院商学院
指导教师
职称
2015年12月1日
f毕业设计论文开题报告
1结合毕业设计论文课题情况根据所查阅的文献资料每人
撰写不少于1000字的文献综述
我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析
一、关于品牌和品牌战略的概念的研究
菲利普科特勒在《营销管理》一书中对品牌的定义“品牌是一个名称、名词、符号或设计或者是它们的组合其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
兰晓华在其《品牌管理》一书中对品牌概念做了如下定义品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的生理的综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景艺术家企业产品商标等等都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌则指的是狭义的商业性品牌即是公众对于某一特定商业人物包括产品商标企业家企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
孙宁教授在其《基于企业竞争力的品牌战略选择》一文中总结了品牌战略的概念“品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力以获取差别利润与价值的企业经营战略。”
对品牌和品牌战略的概念的研究有助于对我国中小企业品牌战略存在的问题有更好的理解并有助于企业更好运用实施品牌战略。
二、关于我国中小企业实施品牌战略的必要性的研究
阎虹、孙雷在《我国中小企业实施品牌战略的思考》一文中提出了四点关于我国中小企业实施品牌战略的必要性
1以品牌为代表的无形资产会为企业带来更多利益
2有利于企业形成差异化竞争优势从而提高竞争力
3有助于实现企业价值和顾客价值的双赢
4有助于培养企业忠诚员工和顾客群体
赵敏在其发表的《我国中小企业品牌战略探析》中也对我过中小企业实施品牌战略的必要性做了研究并提出了三点必要性
1有利于中小企业的长期稳定发展
ffff2本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段途径
本课题所要研究及解决的问题
通过对品牌和品牌战略的理解及其内容的回顾和总结分析我国中小企业品牌战略的发展现状和实施品牌战略的必要性的问题研究企业在实施品牌战略中存在的问题并找到解决这些问题的对策以便对我国中小企业实施品牌战略有实际的指导意义。
拟采用的研究手段途径
1文献查阅收集大量相关文献以进一步的有所了解如查阅各种专门刊物、查阅有关专著以及利用网络资源搜集资r