市白领的“小资情怀”变为被大众接受的概念。轻奢侈品市场上理性消费与被迫消费并存。人们随着收入的增加不再需要为底层的生存需求烦恼，转而更多关注到自身的尊重需求，而奢侈品正是体现气质财力的一种外在方式。前些年，许多人萌生了“名牌是用来炫耀”的观念，刷爆信用卡甚至借钱去购买奢侈品。而随着收入水平进一步提高和西方新奢侈主义消费观念的传入，越来越多的人不再盲目追求所谓的优越感
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和社会阶层归属感，购买轻奢侈品的目的逐渐趋于理性。但是，轻奢侈品消费中存在的非理性与被迫消费因素仍然不容忽视。对许多外企白领来说谈论奢侈品购买奢侈品是必备的话题，拒绝奢侈品就无法融入同事的圈子，就算薪水较低家庭条件不够好，也不得不储备几件轻奢侈品作为职场身份标识。与此同时，对于中国特色的商务馈赠和节日赠送礼物来说，轻奢侈品也不可或缺，购买之后被迫节衣缩食甚至成为“负翁”的人更是大有人在。境外消费和海外代购风行。由于关税、品牌定位差异和消费文化等原因，轻奢侈品品牌在中国的价格要比欧美国家高，因此横扫轻奢侈品商店成为出境旅游必不可少的一部分。许多国外商场售货员能拿汉语和中国游客交流甚至在商店内配有专门汉语翻译，可见中国游客扫货热情之高消费能力之强。与此同时，代购网站、或海外人士代购也成为部分轻奢侈品消费者的热门选择。各种C2C网站纷纷推出代购项目，如淘宝的“全球扫货”、易趣的“美国直送”、拍拍的“海外代购”。轻奢侈品消费者收入水平相对有限，在实体专柜购买往往囊中羞涩。而代购网站以更低廉的价格、更大的打折力度、完整的产业链条和有保障的质量吸引了一大批无法亲赴海外购物的人群。轻奢侈品消费为何蔚然成风？轻奢侈品的流行与中国社会财富水平和结构的变革息息相关。随着中国居民收入水平逐步提高，中国社会财富结构呈葫芦形。处于中间部分的中产阶层及准中产阶层逐渐增加，他们的收入一般在5万元到20万元之间，渴望通过购买奢侈品来融入圈子和彰显身份。其中很多人居住在二、三线城市，生活水平较低，往往通过挤压日常生活支出来偶尔购买奢侈品，轻奢侈品的出现恰好符合在可承受范围内获得“尊贵”感受和提高消费水平的要求。都市时尚群体引领轻奢侈品消费。时尚群体开始越来越多地追求真正好的设计和好的品质，“快时尚”品牌无法满足其对设计和品质的双重追求，因此定位于中高端市场的轻奢侈品应运而生，成为都市时尚人群的“新r