28参考文献29致谢30
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f中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）
第一章前言
11研究背景
随着我国互联网和通信技术的迅猛发展，新技术和新手段给人们生活工作带来一次又一次的变革，人们的衣食住行各个方面对互联网的联系越来越密切线上购物、约车出行、手机支付、智能物联网等技术的出现给人们生活生产带来了诸多便利，而作为技术的重要载体，手机，也因为技术的倒逼，不断的更新换代，作为新兴的手机品牌“小米”自2011年成立，短短的7年时间运用独特的的商业模式开创了一个销售神话。可以说小米手机是国产手机不畏险阻、敢于创新勇于探索的代表。而近年来，小米的出货量经历了一个周期的攀升回落，尤其在2016年遭遇“断崖式”的下跌，更让人惊讶的应该是在2017年，它居然触底反弹、逆势增长了！世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转1，遭遇滑铁卢而一撇不振的手机品牌历历在目如诺基亚、Motorola等，小米的逆转不得不让我们对它的产业链布局以及营销模式优化进行分析和思考
12论文目的
对于一个成立才几年的公司来说能让其成为人们关注的焦点和议论的话题，“小米”无疑又是成功的。小米手机
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的成功离不开它一套优秀的营销策略。本文拟对小米手机的营销策略进行全面的分析，并提出进一步完善的建议。
13论文框架
本文从共分六章多角度对小米手机进行阐述分析：第一章为概况主要阐述研究背景和意义。第二章为小米公司的背景，包括小米团队、文化、主要在线产品等第三章为小米的手机营销策略分别从产品、价格和销售渠道进行分析。第四章为市场分析，包括国内手机市场环境以及SWOT模型分析。第五章为小米存在的问题分析。第六章为针对小米存在的问题进行整改的意见。第七章为总结部分
第二章小米公司简介
2。1公司背景
小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于ipho
e、a
droid等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司2010年4月正式启动，小米公司还推出手机操作系统MIUI2016年6月底MIUI社区活跃用户达2亿。小米公司自创办以来，保持了令世界惊讶的增r