XXX品牌化妆品电子商务项目营销推广策划案【市场分析】
一、我国化妆品行业现状：
据行业协会统计数据显小，我国化妆品市场在未来几年会保持年平均15的速度增长。目前，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。同时，伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。中商联称，改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额为35亿元，而2006年，中国化妆品生产销售额首次突破千亿元大关。其后，化妆品行业生产销售额仅包括中国大陆，不含港澳台地区，以下同快速增长，2007年为1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达到1400多亿元，是1980年的400倍。
尽管我国的化妆品行业发展很快，但从总体上看与国际化妆品业相比，仍存在许多不足，主要表现在以下几个方面：
1化妆品工业的原料少、品种少、质量低。国外发达国家化妆品工业有9000多种化妆品工业原料，国内只有几百余种。
2企业规模小，生产装备水平低，缺乏国际竞争力。3科学技术落后、文化水平相对较低。我国化妆品工业科研水平低，中小企业技术落后，产品科技含量低，国内化妆品配方互相仿效的较多，对产品的更新换代不重视，对新产品的开发不慎重。而国外的化妆品企业一般都有庞大的科研机构，设备一流的实验室。4企业缺乏长期的品牌建设战略目标，趋向于短期的利益行为，品牌知名度低。5大多数企业缺乏正规的营销管理思想和营销管理经验，缺乏对高级营销人才的引进和培养。
二、我国化妆品网络营销现状：
随着网络的普及，网络销售渠道己成为一种新型渠道，很多行业纷纷试水网上销售。众多国际知名化妆品公司都开始紧锣密鼓地筹备开展在华网销业务，期望从中国日益壮大的网购市场分一杯羹。目前27个国际公认的世界品牌化妆品，如雅斯兰黛、倩碧、玉兰油等都己经建立了品牌网站来实现在线品牌推广和销售
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f产品。传统化妆品企业欧莱稚中国也开始尝试网上销售。2007年，欧莱稚中国
成立了电子商务部门，井首选兰蔻在中国开展网上营销业务。在兰蔻官网上购买的产品价格与柜台购买的价格完全一致，但两种渠道的促销是各自独立的，优惠的时间、方式也各不相同，网上的促销力度甚至大于线下。
日化巨头宝洁也悄然开启了网拓之路。2007年6月，宝洁以商户身分在淘宝网开了第一家品牌店博朗旗舰店。紧接着宝洁旗下的电动牙刷品牌欧乐B也在淘宝上开起网络专卖店。
网络购物市场的日益繁荣与越来越多的品牌厂商开始尝试采用网上销售，都说明了化r