析有哪些要点5产品分析有哪些要点6竞争者分析有哪些要点7企业和竞争对手的广告分析有哪些要点8具体案例的分析和把握
第一节
市场调查与分析的要点和一般方法
市场调查和分析是广告策划运作的开端也是后续决策过程的基础因此在进行市场调查和分析时应该准确地把握要点使用正确的方法
一市场调查分析的要点
市场调查与分析涉及营销环境分析消费者分析产品分析竞争对手分析等不同方面每个方面各有其侧重点但是他们几个之间也有以下几个方面的共同性一发展脉络的把握任何现状都有其过程把握他们从何而来可以对它们向什么方向发展有比较准确的预测也可以为他们的现状找到依据因此无论进行营销环境的分析消费者的分析产品的分析还是竞争对手的分析都要从它们的背景开始但是这种背景分析只是后续分析的前提而不是分析的重点二现状的描述与分析现状的描述与分析是市场调查与分析的核心内容因为企业和产品就是处于这种现状之中现存的各种因素都对它们的现存问题和市场前景起着重要的作用因此无论进行哪方面的分析都以现状为重点三未来发展趋势的把握广告策划是一种前瞻性的工作它所进行的决策不仅要解决现实的问题还要有利于企业和产品的长远发展因此在进行市场分析时要对未来发展方向有比较准确的预测
二市场分析的几个阶段
一资料收集阶段资料收集是市场调查和分析的开端事前收集到丰富的资料可以使广告策划者在实际工作开始之前就对问题的全貌和重点有大致的把握
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f二实际执行阶段这是市场调查的重要环节在这一阶段广告策划者要通过各种课程的方法有针对性地获取广告策划所需要的市场资料三分析与总结阶段在这一阶段广告策划者对通过各种途径获得的所有有关市场的资料进行整理归纳找出企业和产品在市场上面临的机会与威胁和企业与产品现存的优势与劣势从而把握广告策划所要解决的主要问题为后续的广告策略决策提供可靠的依据四市场分析结构应用的阶段在这一阶段策划者根据市场分析的结果指导广告的目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略的决策
三资料收集和整理的一般方法
一资料的来源关于企业市场产品消费者和竞争对手的资料有以下几个来源各种统计年鉴在我国这些年鉴包括全国经济统计年鉴全国社会统计年鉴分省区统计年鉴各种专业年鉴经济蓝皮书经济白皮书社会蓝皮书经济类报纸杂志的有关文章企业自身提供的资料r