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电子商务时代下的市场营销理念
作者：邓洁婷来源：《商情》2016年第02期
【摘要】伴随经济全球化的发展，我国经济水平不断提高，电子信息技术、网络信息技术得到迅速发展和全面普及。电子信息技术和网络信息技术的融合，促使了电子商务的产生。近几年，电子商务的高速发展，使市场营销发生了巨大改变。电子商务将传统的实体市场转为网络市场，企业的销售平台发生了变化，其营销理念也随之变化。由此，本文笔者通过对电子商务时代下的市场营销环境改变的相关情况进行讨论，分析了电子商务时代下的消费者消费行为的变化原因，阐述了电子商务时代下的市场营销理念的内容。【关键词】电子商务市场营销营销理念一个企业对其产品进行营销的过程中，都会有贯穿始终的市场营销理念。市场营销理念是指企业在进行有组织、有管理的市场营销活动时所运用的经营决策依据的基本指导思想。优秀的营销理念可以体现为对消费者需求的关注和企业经营效益的把控以及市场营销观念的运用。由此，针对电子商务时代下的市场营销理念的研究对企业的发展壮大有重大意义。一、电子商务时代下的市场营销环境的变化（一）电子商务时代下的市场全球性的变化伴随着经济全球化的发展，互联网技术的提高，国际中各个国家之间的交流日益增多。互联网电子信息技术的使用，拓宽了国际经济交往的选择范围，提高了国际经济交往效率，促使共享的市场经济的信息量加大。新型的网络电子技术的发展，促使电子商务快速形成，从而加速了市场全球化。我国商户在进行市场营销时，要注意市场全球化的趋势。（二）电子商务时代下的销售模式与盈利方式的变化传统的销售模式，是由产品的生产方出售给中间商，再由中间商销售给消费者，这过程要经历多次买卖易主，多次利润加成，因此，一个产品到达消费者手上时，肯定会增加一些额外的费用，从而拉高了产品的销售价格。现在，电子商务的广泛应用，使产品省去了不少中间渠道的销售，产品完全可以直接通过互联网进行兜售。企业减少中间各方对其产生的影响，从而改变了盈利方式，提高了营业利润。二、电子商务时代下的消费者消费行为的变化（一）消费者的消费行为由实体店消费转为网络消费
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电子商务的兴起，为消费者购买商品提供了便利。传统的消费者购买方式主要是在实体店购买产品，消费者常常抱着货比三家的心态购物，这既增加了购物时间，也消耗了消费者的体力，使购物成本增r