系
f【考点】市场营销策略新业务发展策略
8。下列属于社会与文化环境的是）。A．宗教信仰B．产业结构C．性别结构D．经济形势【答案】A【解析】社会文化主要是指一个国家或地区的教育水平、语言文字、宗教信仰、价值观念、风俗习惯、审美观念等的总和。【考点】市场营销环境扫描市场营销宏观环境
9机会一威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（）A．理想环境B．冒险环境C．成熟环境D．困难环境【答案】C【解析】机会一威胁分析矩阵中，第三象限是成熟环境，其机会水平低，威胁水平也低。【考点】市场营销环境扫描市场营销环境分析方法
10某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于）。A．完全垄断B．完全竞争C．垄断竞争D．不完全寡头垄断【答案】A【解析】完全垄断是指一定地理范围内，某一行业只有一家企业供应产品或服务。【考点】市场竞争战略竞争者识别与选择
11甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是（）。A．阵地防御B．侧翼防御C．以攻为守D．反击防御
f【答案】C【解析】以攻为守是一种先发制人的防御即在竞争对手尚未构成严重威胁或在其向本企业采取进攻行动前主动做出战略进攻。【考点】市场竞争战略市场竞争战略
12消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌迸行重复持续的购买，这类购买行为属于）。A．复杂的购买行为B．寻求多样化的购买行为C．习惯性的购买行为D．减少不协调感的购买行为【答案】C【解析】消费者在购买某些品牌差异很小，对购买过程的介入程度又较低的产品时。往往很少仔细考虑，而会出于习惯持续购买某一个品牌，这种习惯性的购买行为并不是因为消费者特别偏爱这一品牌，仅仅是习惯而已。【考点】市场与购买行为消费者购买行为
13小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是）。A．个人来源B．商业来源C．公共来源D．经验来源【答案】A【解析】从朋友、家人、邻居、熟人等途径得到的信息，这种信息来源途径为个人来源。【考点】市场与购买者行为消费者购买行为
14。按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于（）。A．人口变量B．行为变量C．心理变量D．地理变量【答案】B【解析】行为变量是指消费者对某一产品的知识、态度、使用情况和反应等方面的特征具体表现为购买机会、追求利益、使用程度r