《市场营销》课程教学大纲
一、课程性质和任务本课程是机电技术应用专业的专业课，本课程的任务是使学生全面掌握本专业所需要的专业市场营销基础知识和基本方法，为他们今后就业和适应专业未来职业转换打下基础。二、课程教学目标通过本课程的学习，使学生了解市场营销环境、市场、市场细分与目标市场，理解市场营销策略，掌握市场营销的基本概念与基本分析方法，培养学生分析问题、解决问题的能力，全面提高学生的技能水平，增强学生的创新意识，适应岗位能力的要求。三、课程内容与要求第一章（一）教学内容1市场营销的研究对象2现代营销观念（二）教学要求1了解课程的性质、任务和研究对象、市场营销学产生、发展简要过程2理解市场、市场营销的概念3掌握现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。第二章
f（一）教学内容1）市场营销环境分析1市场营销环境分析2宏观市场营销环境3微观市场营销环境4市场营销环境分析与对策（二）教学要求1了解市场营销环境的概念及分析市场营销环境的意义2理解宏观、微观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响3掌握市场营销环境的分析方法及环境变化时企业的对策第三章（一）教学内容1市场分类2消费品市场分析3生产资料市场分析4技术市场分析5金融市场分析（二）教学要求1了解市场概念和分类、消费品市场的概念、生产资料市场的概念、技术商品的概念、金融市场的概念及类型。2理解技术市场的类型。3掌握生产资料市场、技术市场、金融市场营销的特点。
f第四章（一）教学内容1市场细分的概念2市场细分及有效市场细分条件3目标市场战略4市场定位（二）教学要求1了解市场细分的含义及其意义、市场细分的依据及有效市场细分的条件、市场定位的含义2理解目标市场营销战略及选择目标市场需考虑的因素3掌握细分模式和细分过程、市场定位步骤和市场定位战略第五章（一）教学内容1产品组合策略2产品寿命周期策略3产品开发与推广策略4商标与品牌策略5服务策略（二）教学要求1了解产品策略的定义及实施产品、产品寿命周期理论、新产品的含义及新产品的开发过程、商标与品牌策略的含义、服务策略的特点。
f2理解产品整体概念及产品组合策略。3掌握在企业营销概念及产品组合策略、产品寿命周期各阶段的营销策略、新产品开发策略、利用服务策略开展产品市场营销活动的方法。第六章（一）教学内容1定价原理2定价技巧与方法3价格变动及对策r