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美国旅游网站发展态势分析
作者：赵凌冰来源：《硅谷》2013年第05期
摘要美国旅游网站发展处于世界领先地位，近年随着市场的相对成熟，呈现出两级分化日趋明显、行业整合持续以及不断向新渠道渗透等态势，文章对此进行分析，以期能够为我国旅游电子商务的发展提供借鉴。
关键词旅游网站；美国；趋势
中图分类号：F062文献标识码：A文章编号：16717597（2013）03114702
美国旅游电子商务在国际在线旅游市场一直保持着领先地位和份额奇观，2012年美国在线旅游营收突破千亿美元，在线旅游用户在网民中的渗透率高达70左右，旅游网站销售收入则占到了美国旅游市场总收入的近40，网站运营形成了多种商业模式，旅游电子商务网站发展呈现出不可逆转的趋势，已经成为美国整个电子商务领域最大、最突出的部分。近年，美国旅游电子商务进入到平稳发展期，增长速度放缓，市场相对成熟，旅游网站呈现出了一些新的发展态势，本文将对此进行分析，以期能够为我国旅游电子商务的发展提供借鉴。
1两级分化日趋明显
就在线旅游网站的规模结构而言，美国旅游电子商务一个明显的特点就是规模较大的旅游网站虽然数量有限，但其流量及营业收入占全行业相应总额的比重却很高，垄断经营日趋明显。这些处于寡头主导地位的在线旅游网站采用全球化策略，提供比竞争对手更占优势的产品价格，扩张其市场份额，提供的旅游产品和服务以标准化、低价格和相对低质量为特征。但由于在线旅游活动市场过于分散，而且部分领域并没有被占据主导地位的旅游网站所关注，长尾效应的作用开始显现，较小的专业型和区域性的旅游网站对市场进行细分，并对有形因素（例如人口、心理分析、旅游测准、购买行为）和无形因素（如影响范围以及品牌亲和力）进行数据挖掘和分析，采取更多针对性的促销以及旅游产品选择，树立独特的市场定位，采取创新的方式提供差异化旅游产品和服务。这类旅游网站提供的旅游产品和服务以高质量、个性化和相对高价格为特征。全球性、大规模、提供宽泛的旅游产品的旅游网站和针对细分市场、小规模、提供超细分旅游产品的旅游网站将逐渐占据美国旅游电子商务市场。
2行业整合持续
旅游电子商务网站在美国兴起之时就不断的进行着行业内的整合，整合通常伴随着一段时期的行业内创新，目前在美国旅游在线市场增速不快的状况下，这种趋势依然存在。以Priceli
ecom为例，1999年在纳斯达克上市后不断通过并购以快速扩充自身的业务，占领市
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