市场调研计划书
二调研目的一消费者1、了解消费人群统计资料年龄、性别、职业等2、了解消费人群对凉茶的消费形态消费观念、消费习惯3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。4、了解消费人群对“王老吉”的评价。二市场1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。三竞争对手1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由口味、外形2、了解竞争对手的广告营销策略。四企业自身1、了解自身食品质量状况。2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。三、调研内容消费者1、消费人群统计资料年龄、性别、职业等。2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法看重哪些凉茶品牌以及原因特点。3、消费者对王老吉功能饮料的认识。4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。
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f5、消费者对王老吉及加多宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。
四、调研方式及对象
A主要调研方法
行问卷调查。
以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进
B辅助调研方法以访谈为主对卖场负责人、以及其他品牌
卖场的负责人进行调查以及进行网上调查
C采用该种调研方法的原因
1采用问卷调查原因1、调查时间和调查人员有限只能在特定的地点进行访问数
据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计数据真实可靠
4、问卷调查费用低成本低
2采用访谈网络调查原因1访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所
需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅
助调查，
2网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，
被调查的人群年龄段有所限制。
D调研对象及其构成
主要调研对象：
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f1、普通消费者2、王老吉卖场负责人3、其他品牌卖场负责人4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板5、网友五、调研日程安排及人员分配一任务分配及角色安排准备物资以及确定调查地点调查问卷访谈调查网络调查二调研日程以及进度控制表六、调研经费预算
七、调研问卷的设计及访谈问题的撰写一调查问卷调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计调查对象及抽样如下消费者100位其中男50女50。
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f年轻人40中年人40老年人20标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。
我们正调查“消费者心中r