段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。王晶（2012）认为，网络营销是利用I
ter
et技术和功能，如搜索引擎、分类目录、分类排行榜、网站链接、电子邮件、即时信息、网络实名、通用网址、论坛、电子商务平台、网络广告等技术手段，发布产品信息，提供销售平台，提供顾客服务，以达到开拓市场、增加盈利的目标的营销过程。这些技术与功能代替了传统的报刊、电视、电话、广告策划、渠道销售等销售手段，是直接市场营销的最新形式。
f彭亚雄（2012）认为，网络营销以现代营销理论为基础，通过I
ter
et营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用I
ter
et对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。（二）将网络作为营销的基础
黎志成（2001）认为，网络营销是以互联网、电脑通讯和数字交换式电信为媒体，以新的方式、方法和理念实施公司的创意和目标，完成产品定价、促销、分销等过程的全新营销活动。唐毓卿2002认为，网络营销是随着I
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et的广泛运用而出现的一种新的营销方式，它是以计算机互联网的使用为基础，企业直接与客户接触，并根据客户的特定要求，向顾客提供所需要产品或服务的营销。秦苒（2002），从营销的角度出发，将其定义为是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。张伟年（2003）认为，网络营销作为新的营销方式和营销手段，是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销方式，是建立在互联网基础上，借助互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。徐国飞、黄元春2004认为，网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动。它能更有效地促成个人和组织交易活动的实现。卫秀玮（2005）认为，网络营销是基于互联网信息技术基础及网络环境而进行的一种营销传播活动。周仕洵（2009）认为，
f网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合，以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。李浩（2010）认为，网络营销是以网络技术为基础的，包括营销活动全过程的、全新的营销形式。付慧、黄思梦（2012）认为，网络营销O
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eMarketi
g或EMarketi
g是以国际互联网络为基础，利r