课程名称：考试班级：
国际市场营销（考试）11级国贸1班、2班
一、单选题（每小题2分，共20分）
1．“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销管理观念
是（）。
A．产品观念
B．推销观念
C．市场营销观念
D．社会市场营销观念
2大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利（POLITICAL
POWER），另一个是
（
）
A．产品（PRODUCT）
B．价格（PRICE）
C．公共关系（PUBLICRELATIONS）
D．地点（PLACE）
3决定高档消费品购买力的主要因素是（）。
A经济发展状况
B消费者收入
C消费者可支配收入
D消费者可任意支配的收入
4电视的核心产品是
。
A漂亮的外型
B优良的质量
C周到的服务
D收集信息和满足娱乐生活的需要
5某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需
要的机械设备，这是一种
策略。
A市场集中化
B市场专业化
C全面市场覆盖
D产品专业化
6“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于发展战略。
A前向一体化
B后向一体化
C水平一体化
D同心多角化
7企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐
馆的一元钱的鸡等，这是属于（
）。
A撇脂定价
B招徕定价
C地区定价
D折扣定价
8铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（）。
A成本导向定价法
B认知价值定价法
C需求差异定价法
D竞争导向定价法
9销售（
）产品适宜选择独家分销渠道。
A日用便利品
B工业品
C选购品
D高档特殊品
10绿色营销的前提是（）。
A绿色法制
B绿色宣传
C政府支持
D消费者觉醒的“绿色”意识
二、多选题（每小题3分，共15分）
1分析营销环境的根本目的是
。
A．扩大销售
B．对抗竞争
C．寻求营销机会
D．避免环境威胁
E．树立企业形象
2国际技术环境变化带来的风险主要有（）
A产品生命周期迅速缩短
B市场需求的多样化和多变化
C新通用技术的出现会带来一些难以预见的长期结果D高昂的技术许可费用
3影响国际营销定价的因素包括（
）
fA．生产技术
B．企业定价目标
C．竞争情况
D．供求状况
E．政府的限制
4从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（
）
A．替代品厂商
B．市场追随者
C．市场领导者
D．市场挑战者
E．市场补缺者
5全球性组织结构包括（
）
A全球产品组织结构B全球地区组织结构
B全球职能组织结构D全球矩阵组织结构
r