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论水墨元素在现代包装设计中的运用
作者：崔静来源：《大东方》2018年第08期
摘要：利用水墨元素的深厚文化内涵以及鲜明的视觉冲击力，结合水墨艺术对于包装设计的现实意义，通过文字的状态呈现、图形的笔墨韵味、画面的氛围营造、意境的虚实渲染4方面。在包装设计中恰当的运用水墨元素，能够引导观众的视线按照包装设计师的意图，以更加快捷的途径和有效的感知方式，获取最佳的视觉效果，有利于设计理念的表达和设计目的的实现。同时传统元素在包装设计中的运用更加彰显独特的东方文化气韵，使现代设计更具中国特色文化品牌，为发扬中国传统文化有着现实的意义。
关键词：水墨元素；现实意义；包装设计
由于认识到了水墨艺术的特点，发现了水墨艺术对现代包装设计的重要意义，越来越多的设计师开始了水墨元素与包装设计的融合，实现了艺术效果的提升。具体来讲，主要分为水墨文字、水墨图形、水墨画及水墨意境的应用四个方面。
一、包装设计中的水墨文字
在产品包装设计的外观形象上，比较深入人心的就是文字部分。水墨元素中的中国书法能够体现出要表达事物的内在精神，有利于包装内在品质的展现，因此，在包装设计中很多设计师开始运用水墨文字来诠释产品，并获得了很好的市场效果。首先，茶叶包装设计中的水墨文字。茶文化讲究在传统韵味的基础上凸显简约、典雅、高贵的设计风格。在茶叶包装设计中，设计师可以将行书、草书等风格的水墨文字作为书写的主体文字，将中国水墨的气韵与茶的清香和高雅完美融合，再配合与茶相符的图形和图案，准确表达其韵味，既能够起到很好的装饰效果，又能与商品的本质相协调。其次，酒品包装设计中的水墨文字。酒是中华民族物质文明的产物和标志之一，源远流长的酒文化与包装相互依存、相互促进，共同开辟出流露着浓浓中国韵味的酒品包装之路。目前，市面上许多白酒的包装设计都很好地运用了水墨文字，从而在同类包装设计中大放异彩。比如“中国劲酒”包装设计，通过草书书法“劲”的苍劲豪放、浑厚遒劲，体现其药酒属性，同时也将品牌与图案融为一体，形成了一个独特的字体形象，体现了劲酒集团健康人类、永无止“劲”的企业精神。再比如五粮液的包装设计，完全抛弃了复杂的图形，借助中国书法使整体更富立体感。“汾酒”的包装设计，采用了粗大的行书，并对其进行了图形化处理，多变的笔墨搭配虚实结合的效果，中国味十足。
二、包装设计中的水墨图形
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