整合营销传播IMC）研究生文凭
教学大纲
课程名称
学分
课程目标
教学模式
课程大纲
IMC原理与实务
第一节：整合营销传播概要
本课程会对整合营销传播IMC）的基本
第二节：整合营销的五个层面
原理作一简明扼要的介绍包括其历史发
课堂中会在IMC原理和实践中配第三节：整合传播的三个层面
展和演变、数据库在营销传播活动内所扮
合大量的真实个案来带出最新的第四节：整合营销传播要素
2演的角色、以及组成整合营销传播的基本
知识和应用。学员会被鼓励多参第五节：IMC数据库的建立与管理
要素等。另外亦会让学员了解营销传播组
与及主动投入整个学习过程
第六节：数据库应用I数据库营销
合内的工具和技巧，使他们能掌握如何实
第七节：数据库应用II直复营销
施IMC计划。
第八节：整合营销传播计划
第一节：市场环境中的消费者
第二节：个人特质的影响
策略性营销管理3
本课程会就营销学各个主要范畴作出详
第三节消费者的决策行为
本课程采用丰富的课堂材料加上
尽的讨论，包括消费者行为、经营环境、
第四节文化影响
不同行业的个案来让学员了解如
竞争情势、策略建立与执行等，并加入最
第五节：策略营销的基本概念
何制订和应用策略。学员需要有
新的分析和执行技巧。策略性营销管理是
第六节：企业检测与竞争分析
主动的参与来检视如何将理念与
由基本营销学概念演变而来，也是整合营
第七节：环境扫瞄与优劣点的管理
实际商业结合在过程中亦将会
销传播成功之所在。整个课程强调策略性
第八节：建立策略
熟习在不同情况下所应用之各种
的观点令学员在修读后能完全了解和运
第九节执行策略
策略营销工具
用营销策略。
第十节策略营销与IMC
第十一节：全球化及新经济下的营销管理
第十二节：知识管理及策略营销
第一节：分析沟通过程
第二节：广告流程管理
第三节：广告环境
广告与促销管理
本课程将让学员对广告及促销活动有全
第四节：广告商及广告公司的互动
本课程采用理论跟实践结合的形
面的认识，并以全方位的角度使学员了解
第五节：创意策略
式，配合不同地方的个案来加深
个别传播工具的运用对配合整体营销传
第六节：媒介使用
3
学员的了解课堂上的讨论和口
播攻势的重要性学员在修毕课程后，将
第七节：支持媒体与新媒介
头报告也是对本课程作进一步认
懂得如何发挥广告及促销在整合营销传
第八节：整合促销活动
识的不可或缺的训练
播中所作的贡献。
第九节：设定预算
第十节：低成本推广r