购买决策在很大程度上受到社会、文
化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（B）。
A组织因素
B社会文化因素
C心理因素
D个人因素
8对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有（C）。
A加强售后服务
B增加花色品种
C提供充足的购买信息
D开展大量重复性广告
9消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来
源属于（D）。
A个人来源
B公众来源
C经验来源
D商业性来源
10当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为
（A）。
A市场渗透
B市场开发
C产品开发
D多元化
11企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是（D）。
A同心多元化
B横向多元化
C前向一体化
D水平一体化
12某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（A）。
A前向一体化
B后向一体化
C水平一体化
D水平多元化
13一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，应当
优先考虑的发展方向是（A）。
A发展建筑玻璃产品
B发展汽车发动机产品
C购并汽车配套企业
D发展其他汽车配件产品
14根据GE矩阵，对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位，企业应选择
（A）。
A增加投资
B有选择地投资
C缩减投资
D放弃投资
15在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产
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f品。他们对市场进行细分的方法是（D）。
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
16对于同质性较高的产品，宜采用（C）。
A．产品专业化
B．市场专业化C．无差异营销
D．差异营销
17企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为
（A）。
A市场专业化
B产品专业化
C选择性专业化
D完全差异性
18企业定位于市场“空白点”的定位策略是（A）。
A迎头定位
B避强定位
C重新定位
D二次定位
19．产品组合的长度是指A的总数。
A产品项目
B产品品种
C产品规格
D产品品牌
20在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（A）。
A产品线扩展决策
B缩减产品组合决策
C产品线填补决策
D产品线现代化决策
21品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（A）。
A品牌标记
B品牌名称
C商标
D服务标记
22产品生命周期是指产品的（C）生命周期。
A使用
B物理
C市场
D经济
23消费者购买r