内容生产、其次，现阶段的传播市场已将传统意义上的媒体渐次细分为内容生产、渠道传输和市场终端三个部分。道传输和市场终端三个部分。而传统媒介目前的价值重心仍然停留在内容生产这一环节上，由于它远离市场的终端，这一环节上，由于它远离市场的终端，其内容的主要诉求也多集中在满足人们对社会普遍的、公共的、共性的“宏大”需求上。对社会普遍的、公共的、共性的“宏大”需求上。新媒介不但有内容做渠道，而且其“触角”深深植根于人们的“生活圈”新媒介不但有内容做渠道，而且其“触角”深深植根于人们的“生活圈”、消费圈”的环境终端。尤其是像分众传媒、卖场视频、移动电视等新媒体，“消费圈”的环境终端。尤其是像分众传媒、卖场视频、移动电视等新媒体，本质上是属于植入终端的“环境媒介”们进入到人们生活、消费的场景当中，本质上是属于植入终端的“环境媒介”它们进入到人们生活、消费的场景当中，，成为人们生活消费的基本的构成要素，适于传播与传统媒介不同的个性化、成为人们生活消费的基本的构成要素，适于传播与传统媒介不同的个性化、情境化、对象化的“微内容”这种“嵌入性”境化、对象化的“微内容”这种“嵌入性”实时传播具有某种当下促销和行为，激发的显著效果。激发的显著效果。这种植入式的传播所带来的即时促销和行为激发的价值并不会因为经济形势的趋紧而丧失，相反可能反而将其特有的价值凸显出来。会因为经济形势的趋紧而丧失，相反可能反而将其特有的价值凸显出来。基于此，我认为，新媒体的价值自有其特殊优势，基于此，我认为，新媒体的价值自有其特殊优势，并且这种优势受到金融危机影响的减损肯定要比传统媒体小得多。所以，在媒体投放方面，危机影响的减损肯定要比传统媒体小得多。所以，在媒体投放方面，对新媒体的眷顾，已经成为近年广告主投放媒体的热点特别是当广告预算紧缩的时的眷顾，已经成为近年广告主投放媒体的热点特别是当广告预算紧缩的时新媒体的投放灵活、经济节省等特点可能成为广告主的重要考虑，候，新媒体的投放灵活、经济节省等特点可能成为广告主的重要考虑，这将演化成一道景观、一个趋势。而对于新媒体的未来发展而言，整合”嵌入”化成一道景观、一个趋势。而对于新媒体的未来发展而言，整合”和“嵌入”“将成为其全部战略部署和战术操作的“关键词”将成为其全部战略部署和战术操作的“关键词”。二、整合与关联：竞合是媒介市场r