奥美及4A广告公司12种经典广告策略分析
广告策略肩负三大使命：
1互作界定2提供资讯3品质管理5W推动广告作业的基本问题。1Whytosay广告目的（EX建立知名度，改变态度）2Howmuchtosay广告预算3Whomtosay目标视听群4Whattosay产品实质和利益；心理的利益；品牌特性（bra
dcharacter5Howtosay创意表现6Whe
a
dWheretosay媒体策略广告策略重点：Who；What；How好的广告一定要有效，要能达成目的！能让目标视听群感动并产生影响（观念改变，购买行
动）
广告公司创意沟通格式
奥美（OM重视定位
1行销目标
5定位
2广告目标
6消费者承诺
3目标市场
7支持点
4竞争范畴
8调性
杨鲁You
gRubica
主张有纪律的创意
1商品资料
5主要竞争者
2广告需要解决的难题
6对消费者的承诺
3确定广告目的
7支持点
4目标对象
8表现要求
沙奇Soatchisoachi强调单一概念si
glemi
ded
A产品
B创意
1产品形象
1表现方式
2市场概况
2目标市场
3竞争品牌分析
3广告目的
4竞争品牌广告分析
4单一概念广告主张
5产品过去所做过的各种广告活动检讨5支持点
6限制条件来自客户或外在环境
6特别限制
7塑造形象
李奥贝纳强调bigidea
1市场描述
5目标视听众
2品牌表现
6消费者主张
3品牌与消费者间关系
7支持点
4广告目标
8调性
智威汤逊强调刺激与反应T计划target
1广告必须强调的机会或问题是什么
2我们希望广告能使消费者产生那些行动
3我们的目标对象是谁
4广告想要达到的主要目的是什么
C媒体1目标消费群2建议媒体3预算4调查资料5行销目的6广告目的
f5那些资讯、特质能协助达到这个目的？6广告所要阐述的品牌形象是什么？7有那些媒体或预算方面的考虑？8广告具有那些利益点？一、广告策略的定义是什么？
广告策略是将产品或服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原则。二、广告策略的目的为何？解决那些问题？
广告策略的制定是建立在行销策略价构下，其目的乃在配合行销策略，将产品与公司形象或品牌作正确的整合，并透过传播管道，针对目标市场做有效沟通。三、有效的广告策略应包括那些要素？1对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。2广告策略必须包括有效的市场定位策略。3广告概念要非常清楚。4广告策略必须包括有效的传播策略（如媒体策略，SP、PR、EVENT等）。四、如何发展有效的广告策略？
CreatuveTargetUspBe
efitCompetitio
Positio
Co
ceptr