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基于非物质文化遗产传承与保护视角下的旅游产品开发研究
作者：沃野来源：《旅游纵览行业版》2018年第02期
山东省杨家埠的木版年画具有悠久的历史，是极具文化特色的非物质文化遗产，杨家埠是传统文化艺术之乡，具有浓厚的民俗风情，旅游资源丰富。但是就当前来看，旅游产品的市场开发还缺少高附加值的产品，因此对文化遗产实施保护性开发对非遗保护传承和区域经济发展意义重大。
山东省杨家埠具有独特的自然资源，文化资源历史悠久，因此非常适合发展旅游业。但是旅游产品的开发滞后于旅游业的发展，特别是杨家埠的木版年画，其是具有地方特色的非物质文化遗产，然而由于产品开发中缺少市场意识与新的设计理念，产品结构老化，有必要针对产品的特色，进行市场研究与产品开发。
一、杨家埠年画的市场价值
（一）年画中的传统文化
杨家埠的木版年画是四大年画之一，具有很高的文化附加值，包含着民俗文化，体现出民间文化的历史积淀。杨家埠年画的旅游纪念品开发可以扩大社会对杨家埠年画的认知，可以保护传统的民间艺术和民族文化遗产。年画产品的开发不仅要重视产品的市场价值，还要注重年画的文化内涵，将年画元素融入旅游纪念品的设计中，有助于年画艺术的传播。杨家埠年画的艺术价值只有获得更广泛的社会认可，才能实现更好地传承与保护。杨家埠年画具有情感价值，能体现出当地生产生活的特色，民众朴素的情感也通过年画加以表达，体现出了中国的传统文化。
（二）年画中的地区特色
杨家埠年画的创作内容体现了当地民众的生产生活特色，体现出民众对美好生活的向往。从年画的题材和内容中可以体现出当地的特色。年画的创作带有“图必有意，意必吉样”的艺术风格，作用有雅俗共赏的特点。杨家埠年画的内容是对当地历史神话传说的艺术加工，艺术手法常用谐音或借喻的方式。此外，杨家埠年画的图形和寓意有固定的内涵，当地传统的图形成为年画创作的语言。因此，杨家埠年画产品的开发要利用好这些图形价值，产品内容要体现出本土文化的特点。
（三）年画中的文化产业
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杨家埠年画体现出了当地的文化特点，因此可以将杨家埠年画进行文化开发，结合旅游业的发展，发展文化产业。杨家埠年画在旅游产品开发中既传承了文化遗产又会推动当地经济的发展。杨家埠地区在旅游发展中要构建出文化特色，为年画创作增加氛围，年画旅游纪念品可以作为文化产业发展的基础，当地经济可以通过文化r