认为广告效果的50～75来自于广告文案。世界著名的广告文案大师大卫奥格威曾经指出“广告就是文字性的行业……在奥美公司员工通常写作越好提升越快。”著名广告学者H史载平斯也强调“文案就是广告的核心”。广告文案在整个广告中所处的重要地位由此可见一斑。
f新媒体文案创作与传播
新媒体文案就是主要基于新型的媒体移动互联网媒体而重点输出广告的内容与创意。
文案的职业角色就就是把要传播的信息进行设计使其更容易被人理解更容易在诸多的信息中被发现、被记住甚至被再次传播。
1、2新媒体文案的特点
新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性但因新媒体文案投放渠道的不同读者阅读习惯的变化所以新媒体文案对写作也有不一样的要求。新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。
新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性但因新媒体文案投放渠道的不同读者阅读习惯的变化所以新媒体文案对写作也有不一样的要求。新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。
1、发布成本低传统媒体广告成本动辄上百万而随着新媒体的兴起企业的广告信息发布成本逐步降低并不断将品牌推广预算转移到新媒体上。图12所示为央视市场研究CTR的最新监测数据结果结果显示2016年上半年中国整体广告花费仅增长0、1传统媒体呈负增长而新媒体尤其就是互联网媒体增长却达2、5。这说明很多企业已经将广告投放渠道转向为新媒体方向。2、传播渠道及形式多元化
f新媒体文案创作与传播
传播渠道及传播形式均多元化。新媒体文案传播渠道包括并不局限于QQ空间、微信公众号、微博、支付宝服务窗等很多企业为了占据多渠道会将同一信息根据渠道人群的不同而运用不同的文案进行发布。
传播渠道及传播形式均多元化。新媒体文案传播渠道包括并不局限于QQ空间、微信公众号、微博、支付宝服务窗等很多企业为了占据多渠道会将同一信息根据渠道人群的不同而运用不同的文案进行发布。
传播形式的多元化让广告不仅以文字的形式发布更有图文、视频、游戏等多种形式这让广告形式实现了多元化呈现。
3、互动性强相较于传统媒体新媒体文案传播不再就是单向输出消费者可借助微信、微博等社交平台直接与企业品牌方沟通互动从而达到品牌传播或销售的目的如通过游戏互动赠送优惠券通过新媒体提供更好的售后服r