目的地官方微博营销分析以山东为例
课程：旅游目的地管理研究学号：2120123154姓名：王文雯
f摘要
快速增长的微博使各行各业、各个阶层的人的沟通变得没有界限，而微博也正与旅游业悄然发生着越来越密切的联系。旅游目的地官方微博的推出，使得政府能够更快速地传递旅游信息，扩大与旅游者的接触面积，提升自身旅游形象。本文先是通过引用一定量的文献介绍了旅游目的地、目的地营销和微博营销的概念，然后对旅游局进行微博营销进行了SWOT分析。再通过阅读最近两个月的山东旅游局的官方微博，分析了山东省旅游局官方微博的营销特点，分别是：官方微博突出本土特色、与一些传统的营销手段进行结合、在微博里引用流行语或是贴心语进行软营销。最后从两个方面对山东旅游局的官方微博营销提出建议：利用名人效应、策划热门事件。
关键词：旅游局官方微博，微博营销，山东旅游局
f目录
1前言12文献综述121旅游目的地122旅游目的地营销123微博营销23目的地微博营销的SWOT分析331优势分析332劣势分析333机会分析334威胁分析34山东旅游局官方微博营销分析341山东旅游局微博营销特点分析4411突出本土化内容进行营销4412与传统媒体相结合，进行整合营销4413运用流行和贴心语进行软营销542山东旅游局官方微博营销建议5421借助名人进行病毒式营销6422策划热点事件进行事件营r