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【背景链接】2014年，中国老年人口突破2亿，城市老年人口近1亿，探索出适合我国国情的城市社区居家养老服务体系，满足城市老年人日益增长的生活需求，是当前养老领域面临的一大课题。重庆市大渡口区民政部门大胆探索市场手段，打造社区养老品牌“老吾老”，借助品牌效应和影响力，不仅为区域内老人提供高效规范的养老服务，还吸引市场、社会养老资源，由单纯的托老所升级成为各项养老服务、资源的需求与市场“中间人”，更优质地为社区老人服务。【解读】1、亮点：服务半日空巢老人通过品牌管理，可以有效控制养老场所的各项成本，完善养老功能选择通过品牌效应，可以凝聚人气，将老人的集聚整合成各种社会资源的目标群体，吸引更多资源进行养老服务延伸合作。目前，“老吾老”项目坚持LOGO标识、风格设计、功能设置、服务流程的“四个统一”标准，由区民政局统一向各社区提供由专业广告公司设计的《“老吾老”老年人活动中心视觉识别系统》，镇街具体承接项目的立项、施工和设备采购等。待交付时，民政部门一次性验收合格，将款项拨付镇街和社区。“集约采购、物美价廉。阳光投入、延续性强。”大渡口区财政部门总结，区民政局在走访市场、做好询价的基础上，以采购量大、连续多批等为谈判筹码，家具、电器等采购价格同比市场价低10～20统一的设计、施工标准更具可复制性，避免了重复设计而统一功能分区设置，各个点投资额度大致相等，即使面积不一，也能较为透明地预算经费。2、措施：打造养老行业的名牌国务院明确提出，到2020年，我国要全面建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的，功能完善、规模适度、覆盖城乡的养老服务体系。在此背景下诞生的重庆“老吾老”社区养老标准化试点，正是根据我国养老服务业发展的实际需求，探索构建社区养老服务体系的一种具有创新意义的积极举措。
f随着人口老龄化压力的增大和传统家庭养老服务功能的弱化，老年人所需的生活照料、康复护理、精神慰藉、临终关怀等服务，完全依靠家庭难以解决，而完全依靠国家养老也早已被国内外经验所证明不具可行性。社区，作为连接家庭和社会的层级，在养老层面被寄予了更多期望。“以往社区养老服务平台虽因地制宜，却势单力薄，难以深耕。”重庆理工大学管理r