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费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好。
2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的认可度。3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境,提出联想笔记本电脑在未来高校市场的营销策略建议。
12调查时间
2013年12月27号2013年12月31号
13调查地点
石家庄经济学院主校区
14调查对象
石家庄经济学院大一到大四在读大学生(样本容量190,有效样本容量为188)
15调查方式
1、通过派发纸质问卷形式进行调查(共发放问卷150份,收回145份)2、通过编辑问卷星问卷进行网上调查(共收集有效问卷45份)实际操作过程中我们发现,在分发问卷中,由于上自习女生多、男生少,低年级人数多、高年级人数少,导致了前期样本分布不均,随后在输入电脑得到样本分布情况后,我们动态的有意识的调整了后期问卷发放的人群,将男女样本、年级样本分布实现了整体均衡。
16问卷设计
设计的“关于大学生笔记本电脑市场的调查问卷”分为三个部分:第一部分是基本信息包括性别、年级,共2题。第二部分是问卷主体,包括是否有笔记本电脑、正在使用的电脑品牌、信息获取渠道、购买渠道、目标价格、购买关键因素选择、促销方式选择等,共计10题。第三部分是对联想的品牌认可度调查,包括联想的品牌形象、认可度,共3题。
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f二、调查数据分析
21样本分布分析
本次调查共计发放调查问卷195份,收回190份,回收率9743,其中有效问卷188份,有效回收率9641。在样本分布中,男生83人,占比4415,女生105人,占比5585。在样本中,大一52人,大二45人,大三47,大四44人,整体均衡,代表性较强。
22笔记本拥有及使用状况分析
调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占7081%,没有电脑的同学占了2919。由此可以了解到绝大多数同学拥有电脑。同时,在回答电脑在大学生活中的重要性问题时,有7315的同学选择了离不开或者需要电脑。可见,电脑在大学生活学习所发挥的重要作用是不可忽视的。
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f下面接着分析大学生使用电脑的主要目的(此题为多选题),有高达79和62的同学选择了普通上网、学习、办公和看电影、听音乐娱乐选项,由此看出大学生使用电脑的主要目的为上网影音娱乐。
但是由于男女性别的不同,使用目的也在很大程度上存在着不同,通过对性别和使用目的进行交叉分析后得到如下图所示,男生在高配置游戏方面(42)显然要超过女生(95),而女生在办公、学习方面均高于男生。
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f23各大品牌笔记本电脑在高校市场占有率
在已购买笔记本电脑的135人中,r
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