测评方法中，属于广告事后测评的是（A）P270
A．识别测试
B．实验室测试
C．直接评分
D．组合测试
29．根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装，并制
定不同的价格。这种包装策略是（B）P175
A．相关包装策略
B．分等级包装策略
C．差异包装策略
D．相似包装策略
30．下列不属于渠道评估标准的是（C）P230
A．经济性
B．适应性
C．完整性
D．控制性
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
31．为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的
任务报告书应具备的条件有（ABCD）P30
A．市场导向
B．切实可行
C．富鼓动性
D．具体明确
E．竞争导向
32．市场营销效率控制的主要方式有（ABCD）P322
A．销售人员效率控制
B．广告效率控制
C．促销效率控制
D．分销效率控制
E．生产效率控制
33．下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（BCDE）P352
A．承担社会责任就一定会损失企业利润
B．承担社会责任能为企业带来长远利益
C．承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D．承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E．承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
34．在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（BD）P208
A．成本加成定价法
B．随行就市定价法
C．目标利润定价法
D．投标定价法
E．认知价值定价法
第4页，共8页
f35．影响订购点高低的主要因素有（ABD）P253
A．订购前置时间
B．使用率
C．订购成本
D．服务水平
E．存货占用成本
非选择题部分
注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）36．促销组合答案：指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员促销等各种促销方式进行的适当的选择和配合。P260
37．市场定位答案：指企业针对现在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。P151
38．分销渠道答案：指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。P222
39．市场营销环境答案：指影r