中央广播电视大学20092010学年度第二学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题2010年7月
一、单项选择题（每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内）1．抽样调查的特点表现在A抽取样本具有主观性B．调查费用较高C．特别适用于研究市场现象的数量表现2．t值为258，所对应的置信度为A90C．993．与类型随机抽样具有相似之处的是A．定额抽样C．主观抽样4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在Al和l之间C．1和10之间5．指数曲线模型的阶差特征是A．二次差基本一致C．对数比率值基本一致6．是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反。B．一次比率值基本一致B．0和1之间。。。B．95。
B．偶遇抽样
映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A．调研法C．追踪法7．在影响市场现象变动的各因素中，象变动规律。A．长期趋势变动C．循环变动B．季节变动泛指间隔数年就出现一次的市场现B．综合法
f8．用最小平方配合直线趋势方程，如Ycabx中，b0，则该直线呈A．上升趋势C．不升不降二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共16分）1．市场非全面调查的常用方式有A．市场普查C．重点调查2．文案调查法的主要特点是。B．市场抽样调查D．典型调查。B．下降趋势
。
A．收集对象为次级资料而非原始资料B．所收集信息多为文献性信息C．所收集信息以印刷型文献资料为主D．偏重从动态角度收集资料3．观察法的记录常采用的方式为A笔记记录C．观察后追记。B．同步记录D．图像记录。
4．造成市场预测不准确的原因主要有A．市场预测资料的限制C．预测精度要求过高
B．市场现象影响因素的复杂性D．预测方法不适当。
5．下面方法中属于专家意见调查法的有A．专家会议法C．德尔菲法6．间接资料的主要特点是A．适用性强C．费用低7．德尔菲法具有的优点。。
B．指标判断法D．扩散指数法
B．可信度高D．局限性小
A．各专家能够独立充分地表明自己的意见B．预测值能够发挥集体智慧
fC．应用面比较广，费用比较节省D．非常具有客观标准8．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有A水平型变动C．季节变动三、简答题（每题12分，共48分）1．简述指数平滑法的特点。2．问卷中问题的表述应遵循什么原则？3．随机抽样调查的含义及其特点是什么？4．简述相关回归分析市场预测的步骤。四r