者心中留下的位置当消费者这种需求产生时首先会想到本品牌。
5、品牌核心价值品牌所赋予消费者感性利益与理性利益的总和。
6、品牌利益点品牌能带给消费者的利益与消费者实际需求之间的连结点。
7、品牌个性品牌的性格。本品牌特有的区别于竞品的个性特征。
三、品牌策略
42020年5月29日
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品牌策略是为品牌战略服务的即在品牌实施过程中如何细化、实现品牌战略。
1、品牌建立食品企业建立品牌的方式。我们经常看到的品牌建立方式主要有两种一种是以企业品牌带动产品品牌再以产品品牌支撑企业品牌另一种是以产品品牌提升企业品牌再以企业品牌带动其它产品品牌的发展模式。
2、品牌结构根据食品企业的实际情况明确是适合单一品牌结构还是多品牌结构的品牌发展模式。
3、品牌差异化各产品品牌区别于主要竞品的特点也就是要使自己的销售主张
与竞品形成差异。
4、品牌提升如何不断使食品企业品牌在形象、视觉、知名度、美誉度、忠诚度等方面获得提升的策略和方式。
5、品牌延伸随着食品企业品牌的提升一般情况会遇到品牌延伸的问题这个时候需要清晰界定食品企业品牌能够延伸的范围和不能延伸的界限保持该品牌在某个或某些领域的强势地位。
6、副品牌在品牌建立和提升的过程中是否需要使用副品牌怎样使用副品牌以及副品牌与主品牌之间如何建立有效的互动关
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7、品牌壁垒当某一品牌在市场上成功后定会有许多模仿或跟进品牌此时就需要快速建立品牌壁垒阻止竞品的进入形成本品牌在某个领域正宗的、独有的无法替代的优势。
8、品牌远景相对于品牌现阶段的状况和品牌的近期目标而言要实现品牌的
中远期目标本品牌形象在消费者心中的转变方向。
四、品牌传播
在品牌战略与品牌策略的基础上进行品牌传播明确品牌与目标消费者的沟通方式。
1、传播目标经过系列品牌传播活动所要达到的品牌目标。可分为阶段性目标和长远目标。
2、传播概念品牌定位在传播中的形象化表述是品牌口号产生的基础。
3、品牌口号品牌卖点与消费者利益点进行充分沟通的语言。
4、传播方式有效进行品牌传播的方法如广告、促销、公关、软文等。
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5、媒体组合经过哪些媒体的组合投放来达到最佳的品牌传播效果。
6、传播检测对传播的目标、概念、口号、方式、媒体以及传播效果进行综合评测
使品牌传播的方向更加清晰和准确。五、品牌整合清晰界定公司品牌与产品品牌以及r