4．新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效果。新闻分析法的主要内容有：第一，分析报道的篇幅大小、持续时间、版面位置等。第二，分析报道的内容性质，如是正面报道还是反面报道。第三，分析新闻媒介的社会地位及其发行量、覆盖面，看它是否具有权威性和影响力。第四，分析新闻资料的使用方法，如是全面报道还是摘要报道，是重点报道还是一般报道。5．参照评估法。这是一种以其它社会组织的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。其具体做法是：先全面收集本社会组织和其它社会组织广告策划活动方面的数量资料和质量资料，然后进行对比，在比较中进行评估。这种方法不仅方便实用，而且还能在比较中学习其它社会组织的新鲜经验，改进广告策划的工作。6．专家评估法。这是一种邀请广告专家测评广告活动效果的方法。由于这些专家广告策划工作经验丰富，他们的测评结论一般都比较公
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正、准确。三、经济效益测算法广告效益的测算方法分为两大类。一类是从广告客户销售额的变化直接反映广告效益，即：直接效益；另一类是通过消费者的反映估算广告效益，即：间接效益。在实际工作中，直接效益的测算方法与间接效益的测算方法要结合使用，提高广告效益测算的准确性。自测练习一、填空题1．广告策划效果评估是指对广告活动的____________________评估，而不单纯指广告后期效果评估。2．评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以_______________为主。3．小组评估的基本方法是广告的调查研究和________________________________能力。4．广告经济效益的测算方法有_______________________________和间接效益法。二、名词解释广告策划效果评估观察体验发目标管理发民意调查法
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参照评估法三、问答题1．对广告策划的评估有哪几个方面？2．什么是新闻分析法？它有哪些主要内容？参考答案篇三：效果评估方案9、效果评估方案一市场评价指标1、销售额该指标的测定必须有具体的量化的统计数据，并根据促销活动前后数值的变化进行比较分析。2、铺货率将新的铺货点数除以所有的铺货点数，将所得结果与原铺货率比较，即可得知铺货率的提升状况。3、参与人数参与人数的多寡，是评定促销效果的重点。（二）经济利益评价促销利润增加额计算公式：促销利润增加额本期销售利润前期销售利润（三）营业推广策略r