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区旅游利益相关者的要求进行折衷与选择,形成可操作性的可持续社区发展方法,提出了社区旅游描述性工具社区旅游连续统模型,构建徽州古村落社区旅游模式3。邹统纤和李飞2007以京西古村爨底下村为例,提出了古村落文化遗产旅游发展的社区主导开发(CBD:Commu
ity-BasedDevelopme
t)模式,其核心理念是本地化,在公共管理采取地方社区控制,经营方面从独立自主经营向经营者共生化转变,三合一的盈利渠道(门票、土特产品、农家乐)与利益均沾的分配机制。市场营销方面主要卖点是“爨”文化4。2基于委托代理理论的社区参与模式的提出胡晶晶等2006在分析文献的基础上,总结出构成委托代理关系的基本特征,即:①委托人与代理人都具有理性行为能力;②二者目标利益不一致;③二者对信息的掌握不对称;④二者都
f面临市场的不确定性和风险,但二者对风险的态度不一样。基于车溪景区公司和社区居民的委托代理关系具有这种基本特征,胡晶晶等人提出了基于委托代理理论的旅游社区发展模式,为研究旅游社区的和谐化发展提供了一个新的视角。在这种模式下,景区公司将有课的“吃”委托给当地农家餐馆,“住”委托给当地农家旅馆,“行”委托给当地车队、赶马者和抬轿者,“购”委托给当地旅游商品经营者。景区管理者可以很好的利用委托代理理论的分析框架,研究景区公司与社区居民各自的特征,设计有效的激励机制,实现景区与社区的利益“双赢”,优化资源配置,达成旅游社区的和谐化发展5。
3利益相关者共同参与的模式
曾艳2007指出社区参与旅游发展的主体应包含:政府、社区组织、旅游企业、民间组织。
并构建出中国社区参与旅游发展的基本模式,即“政府社区组织旅游企业民间组织法制规
范”,并且构建了中国社区参与旅游发展的宏观管理体系和微观运行体系,提出了决策参与机制、
利益分配机制、环境保护机制和社区参与保障机制等微观运行机制6。郑群明等2004提出了
“公司农户”模式、“政府公司农村旅游协会旅行社”模式、股份制模式、“农户农户”
模式、个体农庄模式等5种参与式乡村旅游开发模式的设想。刘岩等2002提出厦门黄膺应实行
股份合作制的参与式开发模式。黄昆2003借鉴美国管理学家麦金西的7S要素提出了“6S战略
性环境管理”,具体指景区利益相关者的参与、共享的价值观、发展战略、内部结构、开发技术
和管理方式,其中利益相关者的参与是基础和核心。将利益相关者的共同参与全面渗透到旅游景
区的发展战略、管理方式等r
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