2020年电子烟行业市场调研报告
一、市场环境分析
1、国际市场电子烟在2004年正式销售，发展至今仅14年。根据世界烟草发展报告估算，电子烟消费者达到3500万人，全球电子烟市场销售额约为148亿美元，同比增长2083，预计2023年有望达到480亿美元的市场规模。
300
250
200
150
100
50
75
02015
20152019年全球电子烟市场规模
3330
38180
50
44
45
260
40
35
30
25
130
20
998
15
10
5
2016
2017
2018
02019E
全球电子烟市场规模（亿美元）
YoY
资料来源：艾邦ESMOKE产业资讯，天风证券研究所
目前美国是电子烟主要消费国家，约有900万烟民使用电子烟，占比大约为13。美国电子烟销售规模约为50亿元，占全球电子烟销售比例的432，其次是英国、意大利。
近年来，因各国监管逐步加强，市场增速有所下滑，预计未来随着监管的合理化、常态化，技术的不断突破，电子烟市场未来仍旧具备较大发展潜力，
2、国内市场我国是世界第一烟草大国，据卫生部统计约有35亿烟民，占全球烟民数近30。我国是电子烟的发源国，也是全球主要生产基地，全球90以上的电子烟产自中国，但目前国内电子烟普及率并不高，电子烟消费者约140200万，占吸烟总人口的047063，电子烟渗透率仅为06，2019年市场规模约为786亿
f元，复合增速711，2021年市场规模预计达到917亿元。考虑到我国烟民庞大的基础，以及烟草巨大的产销量，国内电子烟拥有庞大的用户基础和潜在市场需求，拥有较好的长期发展前景。
20122018年中国电子烟市场零售额统计及增长情况
6053
50
605152
50
44
4009
40
40
32
33
30
25
2930
20
10
853
1307
1738
28
25
20
10
02012年
2013年
2014年
2015年
2016年
2017年
02018年
中国电子烟市场零售额（亿元）
增速（）
数据来源：前瞻产业研究院整理
自2018年起，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局及各地区陆续发布
控烟政策，国内已开始打造健康、规范的电子烟环境，且电子烟产品也将作为烟草制品进行管制。
我国各地区对电子烟的监督措施一览表
时间城市及地区
针对电子烟的控烟政策
201810
张家口
《张家口市控制吸烟条例（征求意见稿）》，明确将电子烟纳入禁烟监管范围
20191
杭州
《杭州市公共场所控制吸烟条例》，明确将吸食电子烟纳入吸烟行为，禁烟场所禁止使用电子烟
20191
深圳
《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》，将电子烟纳入禁烟范围
香港提交《2019年吸烟（公众卫生）（修订）条例法案》，建议
20192
香港禁止进口、销售、制造、宣传电r