“天然氧吧”生态健康旅游产品策划案来源：吕健于1998年以广东肇庆鼎湖山森林生态环境（空气）质量测定和评价课题组主持人的身份，对广东肇庆鼎湖山旅游主题形象模糊，生态旅游资源缺乏深度挖掘，缺乏品牌吸引力，旅游目的地生命周期处于衰落期所主持的创新“天然氧吧”生态健康旅游主题形象，创建鼎湖山和肇庆市旅游市场主引擎，创造和启动全国性大众化生态旅游市场，掀起鼎湖山和肇庆市旅游目的地生命周期的第三次高潮的策划案。应用：本策划案适用于要求对旅游目的地旅游主题形象重塑，创新旅游市场主引擎，尤其以森林为主体景观的森林公园、自然保护区、风景名胜区和旅游度假区的旅游产品设计和开发，提升品牌吸引力和旅游市场核心竞争力的旅游目的地有可借鉴的思路和方法。内容：旅游目的地建设开发的目的是如何吸引游客前往，旅游市场决战在于旅游目的地的旅游产品“新、奇、异”的对比优势。如今，旅游目的地层出不穷，自然的或文化的旅游目的地与人工主题的旅游目的地的吸引力如何延续，是旅游目的地经营管理者和投资开发者绞尽脑汁的事情。但一个新的旅游目的地旅游主题形象如何依客观情况准确定位，如何突破见惯和专业局限，创新旅游市场主引擎，在最短的时间内打造更具吸引力的旅游目的地旅游主题形象呢？不同的旅游目的地有其各自特点，旅游目的地旅游主题形象作为旅游产品在旅游市场的销售是要鲜明的、垄断的、不可替代的。随着旅游业被各地政府列为第三产业的“龙头产业”、“支柱产业”后，尤其一年三度旅游黄金周假日经济效应，目前，广东省旅游局推介的广东省旅游目的地（点）己达380多个，但是，在这380多个旅游目的地（点）的旅游主题形象大多数还是处于模糊不清状态，旅游目的地
f生命周期普遍处在成熟期，其中相当一部分处于旅游目的地生命周期的衰落期。一直以来，旅游目的地经营管理者和投资开发者甚至一些旅游规划专业人士，在旅游目的地建设开发过程中只关注旅游目的地直观旅游资源这一状态。因此，怎样全面提升和延续旅游目的地生命周期成熟期的时间，找准旅游市场核心竞争力的旅游资源，创新旅游目的地旅游主题形象的品牌价值是旅游策划的关键所在。如果将创新了的旅游目的地旅游主题形象作为旅游市场主引擎准确定位在具有强大旅游市场核心竞争力的旅游产品上，并具有行业的唯一性、排它性，实现该旅游产品的朝阳提升；争取同本地域旅行社的龙头老大联手，建立联盟关系，打造金字招牌，实现该旅游r