徐州工程学院本科生调查报告
报告题目
徐州DM市场调查报告
学生专业班级
广告学专业2009级2班
庄俊杰20091006230
学生姓名（学号）
课程名称
媒体策划与营销
完成时间
2011年9月20日
二0一一一一年九月二十日
f对徐州市区DM市场调查报告
2009100623009广告2庄俊杰
DM是英文directmailadvertisi
g的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为directmagazi
eadvertisi
g直投杂志广告。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。DM杂志、报纸在中国还处于起步阶段，目前只占广告市场份额的1，DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20％左右。从DM在国外的发展来看，DM在中国有很大的发展前景。近几年DM广告全国悄然兴起，不单是在北京、上海等大都市，二级、三级城市也蓬勃兴起。作为比较大型的城市，徐州的DM广告市场发展的也是比较快的，由此我们对徐州市区DM市场做了一次比较深入的调查。一、调查目的了解徐州DM广告市场的现状二、调查对像目前徐州市场上的DM广告三、调查方式本次调查采取走访于徐州街道实地观察，结合查阅资料法四、调查时间2011年9月10日2011年9月19日五、调查内容调查徐州DM类别、数量和背景，了解各个DM的定位和内容风格，分析媒体受众群体特征及其价值。并重点对各个DM的广告资源分析，包括安排广告的版面或时间、广告形式、广告价格以及其他增值服务。六、调查结果调查发现，徐州的DM市场比较繁杂，行走在大街上你可以收到各种DM广告，品质参差不齐，有的做的很精美，而有的做的就很粗糙，甚至就是非法出版的广告。虽然国家颁布了相关法律法规，提高了DM行业的准入门槛，但是作为一个新兴广
f告门类，管理制度还不完善，各种品质不一的DM广告还是很多的，徐州就有十几家广告公司号称可以做DM广告，但是真正获得国家允许的不知道能不能达到一半。r