携程网营销案例分析
专业年级13级水电院主讲人：李天成汇总修改组员：蒋丽颖（资料收集）
徐珊（信息采集）魏炜（后期制作）
二○一六年六月中国南京
f目录
1市场分析311携程旅行网公司概况312行业竞争格局313携程网的服务产品提供3
2．服务产品发展策略分析321传统业务产品的服务创新3211商业模式的创新4212以技术领先实现服务领先4213传统业务的附加服务服务承诺4214营销创新422新兴业务产品的开发4
3营销特点分析431SWOT分析4311优势（stre
gth5312弱势（weak
ess5313机会opportu
ity6314威胁threat6324PS分析6321产品（Product）6322价格（Prices）6323促销（Promotio
）6324分销（Place）7
4总结7
2
f1市场分析
11携程旅行网公司概况
对于互联网行业来说，携程旅行网不是一家纯粹的互联网公司；而对于旅游行业来说，携程旅行网不是一家真正的旅游公司。
在竞争惨烈的互联网行业，曾经的领头羊公司接连历经波澜；盛大转型、阿里巴巴并购整合、腾讯近乎“疯狂”的扩张，携程的对手、同样定位旅游电子商务的e龙旅游网营收规模上落后于携程网的差距在不断扩大，现在已经销声匿迹，。在传统旅游业，利润率已经相当稀薄，综合毛利率大多不足10，进入门槛低，地域分割严重，各下，携程网能够实现业务和营业收入不断增长，足以其实力和r