浅析药品营销过程中存在的问题及对策
前言随着我国医药市场潜力的无限开发和光明的前景，给我国医药企业带来了更多的商机，药品是特殊商品，药品类的同质性非常强、生产标准很高、质量风险极大、相关法律法规十分严格，要想在差异化方面有所突破很难，所以，公司在营销的过程中应该重点把企业品牌的建设加以突出，企业可以通过广告宣传、媒体效应、公益活动等方式来加强企业的品牌效益，任何企业只靠傻干、蛮干终究是不行的，合理的加强品牌建设是使得公司知名度提升的最有效办法和手段，在企业知名度得到提升之后，又可以为企业的品牌创造价值，两者的关系是相辅相成的。因此，我国应该加强医药市场环境的监管力度，优化医药产业链结构。
一、药品营销过程中出现的问题（一）商业贿赂
药品营销员为了谋取非法经济利益，对药品经营企业和医疗机构相关人员施以财物或者其他利益，这一现象非常普遍。药监和卫生部门对药品销售过程中违法收受回扣行为调查取证缺乏手段，查处十分困难，非法营销活动屡禁不止。一些产药企业利用回扣来拉拢医疗机构，给他们更多的回扣，因此，有些医生仗着医药不分家，在利益的诱惑下违规用药，形成了一种用药腐败的风气，尽管有关政府部门已经对医疗行业的运行以及医德医风的纠正采取了措施，但还是有很多医生因严重违规用药受到了法律的惩罚。
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f（二）同种药品类型多药品还有一种性质就是商品，一旦药价上升就会加剧我国看病难的情况，但是随着改革开放的脚步，出现了很多制药的企业，由于竞争激烈，有越来越多的同一种药品被重复生产，虽然这些功能相似的药品给医院提供了很多选择，但是由于药物的推销，药物滥用加剧，患者受到的伤害就更大了，再者药品的成本、回扣上升，销售环节增多，更增加了市场的乱象。（三）产品创新不足很多药品生产企业的产品众多，但是真正有市场竞争力的品种有的只有一两个，比如云南白药、速效救心丸、颈复康等药品有的是中国中药保密品种，因此受到的市场竞争比较小。可是，随着医药市场上同类药物竞品的不断涌现，它们的优势已经不再突出，类似功效更好、价格更低的竞品使这几个产品的市场份额越来越小。从近几年数据看来，一些医药公司目前可以盈利的品种很少，有的品种都处于零利润甚至亏损的状态，这种产品的组合极其不合理，可以想象这些公司这种单一的产品组合很难在激烈的市场环境下长期生存。因此，这些药业公司要想在激烈的医药市场中长远发展就必须进行产r