艺术设计学院理论课考查论文
题
目论移动互联网广告的现状及其发展趋势广告媒体研究刘学号级庞2012100102XX三班
课程名称姓专名业
视觉传达班
所在学期
指导教师
f摘要：本文通过对国内移动互联网广告进行分析。从移动互联网广告的概念，表现形式等方面对移动互联网广告进行深入的描述，剖析移动互联网广告这一新兴媒体；接着从发展规模，受众面等方面深入阐释了我国移动互联网广告的发展现状。最后对移动互联网广告的发展进行了预测。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学过的知识等研究方法，通过这些研究方法，努力剖析移动互联网广告。
关键字：移动互联网广告；现状；发展趋势
1、移动互联网广告基本概念的厘定
11、移动互联网广告的概念
移动互联网广告目前还没有一个被普遍接受的定义和概念，而在相关领域的研究或者报刊媒体上面出现的诸如手机广告、移动广告、无线网络广告和手机媒体广告等称谓大体都是趋同于这一概念：移动互联网广告是指利用移动互联网网络，将广告信息发送至用户手机、PDA等各类移动通讯终端上，旨在通过这些商业信息来影响接收者的态度，意图和行为的商业活动。从移动互联网广告的概念上看，移动互联网广告并未强调发送广告信息需要经过接收者的同意或者许可。与传统的广告具有一定的相似性，但是又具有其独特的性质。
12、移动互联网广告的表现形式
移动互联网广告与手机广告还是有一定的区别。主要还是居于移动互联网网络这一强大的媒体。根据移动互联网广告的展现形式的不同，移动互联网广告可分为文字链接式广告、图片横幅式广告、图片横幅加文字链接式广告、多媒体广告、直投视频广告以及音频广告等几种。
2、移动互联网广告的现状分析
几年来，随着中国3G、4G网络的建设，移动互联网的覆盖面也越来越为广泛。这些对移动互联网广告的发展极为起到了直接的推动作用。
21、我国移动互联网广告的市场规模增长迅速
随着国内移动通讯技术的发展，工信部于2013年12月4日向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发“LTE第四代数字蜂窝移动通信业务（TDLTE）”经营许可，此举标志着我国正式进入4G时代。移动互联网的建设完善，这也标志着中国移动互联网广告的快速发展进入一个黄金时期。
f德国统计公司Statista分析数据显示，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。2016年，全球移动广告市场将达450亿美元，预计将占据全球互联网消费28，成r