文玩意全网营销策划书
f目录
一、项目概要311、市场分析312、用户定位：313、SWOT分析4
二、盈利模式4三、产品体系介绍5四、营销体系5
41、分销渠道5411、电商平台542推广模式6四、组织架构10五、风险规避10
f一、项目概要
11、市场分析
根据一句大家通晓的话：“一入文玩深似海，从此钱包是路人。”文玩的市场行情一直是稳中透坚。过去文玩以文房砚、墨为大项，随着“文房第五宝”印石的崛起，田黄石、鸡血石等优质印石也备受瞩目。文玩之中，大都兼备实用和观赏的功能，唯有古代赏石一项海外又称为“文人石”独具赏玩之功，并逐渐成为一个独立板块，涨声悄悄响起来。一方面是受到海外藏家趣味的影响，另一方面也因为其艺术和人文价值日渐被广泛认同。自2007年文玩市场的诞生以来至今。这十年，文玩市场经历了野蛮式的生长与发展。文玩市场发展十年，是消费导向，更是一种文化导向，市场的兴旺有赖于众多玩家的支持，但文玩从小众到大众经历了近510年的野蛮发展，这既是不幸也是其幸运之处。野蛮发展造成众多资源枯竭、坑骗横行、假冒丛生、大多玩家不求甚解、唯贵贱论。这是对文玩的伤害更是对文化的伤害，进而伤害整个社会。不过天下大势从来都是治久毕乱，乱久毕治，文玩圈子也不能免俗，野蛮发展对我们的文化、生活环境、信任以及价值观造成伤害，但随着近几年市场过渡，消费者逐渐回归理性，国家出台相关规定，已大为改观。但距离成熟的市场还相距甚远。文玩再不是老一辈人的专有名词，r