益表的确定和控制过程是（
）
A．市场营销管理
B．市场营销计划
C．市场营销组合
D．市场营销战略
28．某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销
组织类型是（
）
A．职能型组织
B．产品型组织
C．市场型组织
D．地理型组织
29．某企业A产品市场占有率15％，主要竞争对手的市场占有率分别为20％、12％，请从与最大竞争者对比角度
本套试题共分25页，当前页是第3页
f看，该企业相对市场占有率是（
）
A．30％
B．60％
C．75％
D．125％
30．以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（
）
A．关系营销
B．绿色营销
C．公共关系
D．相互市场营销
二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选
或未选均无分。
31．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（
）
A．消费者需求
B．上级指示
C．企业利润
D．竞争者动向
E．社会利益
32．属于市场营销信息系统子系统的有（
）
A．内部报告系统
B．营销情报系统
C．营销调研系统
D．营销分析系统
E．管理信息系统
33．市场补缺者可采取的专业化战略有（
）
A．顾客规模专业化
B．服务项目专业化
C．分销渠道专业化
D．特定顾客专业化
E．地理区域专业化
34．产品组合涉及的维度包括（
）
A．适应度
B．长度
C．深度
D．宽度
E．相关性
35．下列属于心理定价策略的有（
）
A．尾数定价
B．渗透定价
C．声望定价
D．撇脂定价
E．招徕定价
三、名词解释题本大题共4小题，每小题4分，共16分
36．定点超越
37．产品生命周期
38．独家分销
39．营销道德
本套试题共分25页，当前页是第4页
f四、简答题本大题共4小题，40、42小题8分，41、43小题6分，共28分40．某食品企业生产A、B、C、D四种产品，用波士顿矩阵图可示意如下。请用波士顿矩阵分析法说明它们对应的战略业务单位类型，并选择其中一种战略业务单位简述其经营策略。8分
相对市场占有率41．家用轿车、摩托车、自行车均为满足消费者出行的交通工具。请指出这三种产品生产企业间的竞争者类型是什么为什么6分42．以家庭中常用的某种电器如电视、冰箱、洗衣机等为例，说明产品整体概念。8分43．请画出市场营销专业化组织中职能型组织机构图。6分五、案例题本题16分44．案例资料：
位于国内某地区的一家珠宝店专门经营珠宝首饰。几个月前，珠宝r